Forbes Young продолжает рубрику «Теория и практика поколений», в которой мы вместе с экспертами разбираемся в особенностях разных поколений.
В 2025-м «зумер» — слово года по версии портала «Грамота.ру». Оно также получило лексическое толкование: «Человек, родившийся в период с конца 1990-х до начала 2010-х и выросший в эпоху развития цифровых технологий».
«Сейчас интернет полон рассуждений о бумерах, зумерах, альфа и других, но когда люди говорят о них, они будто обсуждают все, везде и сразу. Из-за этого дискуссия становится бесконечной, в том числе и из-за отсутствия предмета разговора как такового», — делится социальный антрополог, руководитель сектора качественных исследований центра Russian Field Святослав Костенко.
«Нынешнюю дискуссию о зумерстве в наших широтах популяризировал блогер Максим Лутчак своими короткими видео, высмеивающими разницу между поколениями. Блогер как минимум обессмертил «капучинку на миндальном», за что ему спасибо. Но вспомним второго яркого зумера: рэпер Macan (Андрей Косолапов) всего на несколько месяцев старше Лутчака, оба родились в 2002-ом», — пишет в своей колонке для Forbes Young социальный антрополог, руководитель сектора качественных исследований центра Russian Field Святослав Костенко.
По его мнению, если теория предлагает нам объединить настолько непохожих людей и их аудитории и сказать, что все они — одни и те же люди, точно ли все хорошо с этой самой теорией?
Этот диссонанс перед поколенческой логикой испытывает и рэпер Брутто (Тимур Одилбеков), когда зачитывает: «Macan меня тоже лет на 20 моложе, но мы с ним топим примерно за одно и то же». И ведь не поспоришь, считает Костенко.
«Ключевым отличием поколения Z от других возрастных когорт является проникновение новых технологий в повседневную жизнь и их одомашнивание, рутинизация использования технологий. То, что это единственное отличие, хорошо показывают мета-обзоры, то есть сопоставление множества единичных исследований», — поясняет Костенко.
«В единичных исследованиях зумеры могут рисоваться как какое-то уникальное поколение, однако когда все эти исследования собираются и сравниваются между собой, оказывается, что зумеры одновременно и более эгоистичны, чем миллениалы, и при этом нацелены на нужды коллектива, — пишет социальный антрополог. — Они и более креативные, и более прагматичные; они нацелены на быструю смену мест работы и одновременно, как показывает отчет McKinsey, стремятся к постоянному трудоустройство и не любят смену работ».
Настолько противоречащие суждения говорят только об одном, как полагает Святослав Костенко: говорить, что есть особенности зумеров, нельзя. Зумеры разные, и их поведение, ценности и траектории куда больше определяются непоколенческими факторами.
#поколения @forbes_young