Инвестиции в станки или инвестиции в репутацию?
В АПК мы привыкли мыслить капитально: новый парк оборудования, модернизация линий, автоматизация, ЧПУ последнего поколения. Но есть актив, который большинство владельцев и СЕО по-прежнему недооценивают и это доверие к первому лицу компании.
Скажем прямо: личный бренд собственника или генерального директора - это такая же инвестиция в модернизацию бизнеса, как и кредитная линия в банке. Только условия по ней зачастую лучше.
Из практики. Два предприятия. Схожая выручка, одинаковая продуктовая линейка, сопоставимый износ оборудования. Первое «молчит»: собственник не публичен, позиция компании на рынке не артикулирована.
Второе - руководитель регулярно выступает на отраслевых мероприятиях, комментирует рынок, понятен банкам, поставщикам, региональной власти и ключевым заказчикам.
Когда встал вопрос модернизации кто быстрее получил длинные деньги? Кто договорился об отсрочках у поставщиков оборудования? Кто без торгов зашёл в пилотный проект с крупным заказчиком? Ответ очевиден.
Это не про «пиар» и не про лайки. Это про снижение транзакционных рисков:
⚪️банки кредитуют охотнее;
⚪️ партнёры идут навстречу;
⚪️заказчики меньше сомневаются;
⚪️ государство воспринимает вас как предсказуемого игрока.
Репутация руководителя ускоряет сделки, удешевляет капитал и повышает устойчивость бизнеса в кризис.
В условиях, когда доступ к технологиям, финансированию и рынкам усложняется, доверие становится инфраструктурным активом. Станки можно купить. А вот доверие либо выстроено заранее, либо его нет в самый нужный момент.
И это уже вопрос не маркетинга, а стратегической безопасности компании.
Так что, ваш публичный профиль — это уже часть бизнес-активов, хотите вы того или нет. Вопрос лишь в том, управляете ли вы этим активом или пускаете на самотёк. В видео «Лидер и репутация как личность руководителя формирует лицо компании в АПК» мы с коллегами переходим от «почему это важно» к «как это делать». Для тех, кто готов перевести стратегическую безопасность из разряда разговоров в план конкретных действий: https://savkina.expert/tpost/lx21obfp51-lider-i-reputatsiya-kak-lichnost-rukovod
#стратегиябизнеса #личныйбрендруководителя #инвестиции #репутация #управление #промышленность
