Потрогайте карту мира. Не пальцем - взглядом.
Запад всегда был в центре.
А теперь присмотритесь: центр тяжести сместился - и он уже не в Брюсселе или Вашингтоне. Он - в Джакарте, Лагосе и Сан-Паулу. Там, где 3 миллиарда человек пишут новые правила. Не спрашивая разрешения.
Глава I. Три миллиарда, которые не спросят разрешения
К 2050 году почти 3 миллиарда человек вступят в глобальный средний класс.
Почти все - в странах Глобального Юга.
Это не статистика. Это - тихий переворот, который не освещают на первых каналах, но который уже меняет расклад сил в мировой экономике.
Представьте: в Дакаре мать впервые покупает смартфон для сына - не потому что он "крут", а потому что через него он сможет найти репетитора по математике. В Джакарте предприниматель запускает сервис электросамокатов - не из-за ESG-отчётов, а потому что пробки съедают 4 часа его дня. В Лагосе студентка создаёт маркетплейс для местных ремесленников - не потому что это "тренд", а потому что она устала видеть, как их изделия исчезают под брендами с чужих континентов.
Эти люди не хотят "следовать западным стандартам". Они хотят решать свои задачи - своими способами, на своих условиях, с учётом своих реалий. И у них наконец появляется на это власть потребителя.
Глава II. Почему Юг устал от "заботы" Запада
Западная модель всегда строилась на простом правиле: "Мы развиваемся - вы платите".
Десятилетиями сырьё шло на север, а отходы - на юг. Затем пришли "зелёные" стандарты, требующие от тех же стран ограничить рост, чтобы "спасти планету".
Теперь Юг спрашивает: "Почему мы должны ограничивать своё развитие "зелёными" правилами, если вы десятилетиями загрязняли мир - и стали богатыми?"
Это не неблагодарность. Это - требование исторической справедливости.
Вместо западного индивидуализма - другая этика.
В Африке говорят "Убунту": "Я есть, потому что есть мы".
В Индии - "Васудхаива Кутумбакам": "Весь мир - одна семья".
В Латинской Америке - "Буэн вивир": "Хорошая жизнь - это жизнь в гармонии".
Эти фразы - не поэзия. Это - новая основа устойчивого развития, где приоритет - не прибыль акционеров, а равновесие между человеком, обществом и природой.
Глава III. Новые правила, которые уже пишутся
Это не битва. Это - перезагрузка контракта.
Старый договор гласил: "Вы принимаете наши стандарты - мы даём вам рынок".
Новый будет звучать иначе: "Мы создаём свои стандарты - и вы либо участвуете на равных, либо остаётесь вне".
Западные ESG-отчёты уже не вызывают доверия. Они воспринимаются как инструмент контроля, а не заботы.
Вместо них - локальные метрики, которые действительно имеют значение:
— Сколько рабочих мест создано в регионе,
— Сколько литров воды сэкономлено при производстве,
— Сколько школ или клиник построено за счёт прибыли.
Не "углеродный след", а социальный вклад.
Не "соответствие стандартам", а реальный вклад в развитие сообщества.
Глава IV. Что это значит для нас
Для Запада это - конец иллюзии монополии на "цивилизованность".
Для бизнеса - необходимость пересмотреть цепочки поставок, маркетинг и саму логику взаимодействия с рынками.
Для нас с вами - возможность перестать быть пассивными наблюдателями и начать задавать себе вопрос: "Чьи правила я принимаю - и почему?"
Пока вы читали эту статью, в Джакарте стартап по переработке пластика получил первую прибыль - без грантов ЕС, но с доверием района.
А вы, может, проверили уведомления - и впервые заметили: все ваши "важные" приложения - западные. И вдруг поняли: чьи правила вы выбираете каждый день, когда открываете телефон?
Потому что будущее больше не импортируется. Оно - собирается на месте, из того, что есть.
И оно говорит не на английском, а на языке справедливости.
☕ P.S. от моего Wi-Fi-роутера (он сегодня в "режиме глобальной сети"):
"Ты снова пишешь про Глобальный Юг? - бормочет он устало.
- Я помню, как они первые сети строили без мануалов. Просто потому что надо.
А теперь мы им "стандарты" навязываем... Смешно.
Ладно, я переключу канал - вдруг они меня научат, как по-настоящему связывать миры?"
👇 Хотите понять, как звучит справедливость на языках, которые вы ещё не знаете? Подпишитесь - и мы вместе будем учиться слушать мир, который уже не ждёт наших разрешений.
🪔 | Лампа в облаке - мысли, тренды, технологии 💡
#ГлобальныйЮг #Убунту #ESG #УстойчивоеРазвитие #ЛампаВОблаке #ГеополитикаВОблаках #НовыеПравила #2050