Выбор главного символа Нового года — праздничной ёлки — в этом году становится практичным. В тренде — искусственная ёлка и советская эстетика. Об этом свидетельствуют данные совместного исследования финтех-компании ЮMoney и аналитического ресурса «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД».
Harbucks/Shutterstock/Fotodom
Продажи искусственных елок растут
По результатам опроса ЮMoney среди 1500 пользователей, 40% россиян планируют поставить дома искусственную ёлку с современным декором. Традиционную живую ёлку с классическими игрушками выберет лишь треть опрошенных (33%). Остальные отдадут предпочтение современным вариантам: ёлкам из экологичных материалов, а также креативным или минималистичным решениям.
Данные опроса подтверждаются и реальными продажами. Аналитики «Чек Индекс» зафиксировали, что с 1 по 10 декабря 2025 года число покупок искусственных ёлок выросло на 6% год к году, а средняя цена составила 3674 рубля — это на 11% больше, чем год назад.
Нейросети генерируют праздничное настроение
В целом приверженность россиян новогодним традициям остаётся высокой. Наряжать ёлку и развешивать гирлянды собираются 61% респондентов. Ещё 17% ограничатся установкой ёлки с минимальными украшениями. Интересно, что наряду с традиционными подходами зарождается и цифровой тренд: некоторые участники опроса сообщили, что украшают виртуальные ёлки, сгенерированные с помощью нейросетей.
Изменение в выборе типа ёлки сопровождается повышенным вниманием к её декору. По данным экспертов аналитического ресурса «Чек Индекс», с 1 по 10 декабря 2025 года средняя цена на гирлянды оказалась на 12% выше, чем годом ранее, и составила 613 рублей. Число покупок гирлянд выросло на 5%. Количество покупок ёлочных игрушек выросло за отчётный период на 7% год к году. Средняя цена стала на 14% выше и достигла 510 рублей. Какие ёлки в тренде
«Главный новогодний тренд этого сезона — ёлка в русском стиле, поэтому особым спросом пользуются винтажные советские игрушки, а также гирлянды, сделанные вручную из сушек и баранок. Ещё один яркий тренд — „ледяная ёлка“, эффект которой достигается за счёт обилия серебристых украшений и стеклянных сосулек», — рассказала руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.
На потребительскую активность в этом году повлияло несколько внешних факторов. По словам аналитиков, в связи с тёплой осенью в центральных регионах России основной спрос на новогоднюю атрибутику пришёлся на конец ноября и декабрь. Важную роль сыграла и обновлённая маркетинговая стратегия ритейлеров: праздничный ассортимент появился в магазинах и онлайн-каналах значительно раньше, чем в предыдущем сезоне, что позволило подогреть интерес покупателей и обеспечить устойчивую динамику продаж на фоне низкой базы прошлого года.
Опрос проводился в декабре 2025 года среди пользователей ЮMoney. В нём приняли участие 1500 человек из разных городов России.
SimpleWine: сколько россияне потратят на алкоголь к новогоднему столу?