Крупнейшие игроки рынка, Apple и Samsung, оказались наиболее подготовленными к грядущему скачку цен на чипы памяти (DRAM). Остальным производителям придётся сложнее: рост себестоимости комплектующих может привести к глобальному сокращению поставок смартфонов на 2,1% в 2026 году. Об этом говорится в свежем отчёте аналитической компании Counterpoint Research.
Аналитики пересмотрели свой предыдущий прогноз, который предполагал рост рынка на 0,45%. Причиной пессимизма стал дефицит памяти, который уже поднял стоимость компонентов на 10–25%. Основной удар пришёлся на китайские бренды, такие как Honor и Oppo. Они работают с более низкой маржинальностью, особенно в бюджетном сегменте, где затраты на производство подскочили на 20–30% по сравнению с началом 2025 года.
«Apple и Samsung находятся в наиболее выгодном положении, чтобы пережить следующие несколько кварталов, — отмечает старший аналитик Counterpoint Ян Ван. — Однако другим компаниям придётся нелегко: у них меньше пространства для манёвра, чтобы балансировать между сохранением доли рынка и удержанием прибыли».
Природа проблемы кроется в смене приоритетов производителей чипов. Поставщики отдают предпочтение выпуску передовой памяти для серверов искусственного интеллекта, сокращая производство базовой DRAM, используемой в смартфонах. Этот сдвиг уже создал ограничения в цепочках поставок, которые, по прогнозам Counterpoint, сохранятся вплоть до конца 2026 года.
Согласно данным отчёта, средние цены на смартфоны в мире могут вырасти на 6,9% в следующем году. Производители будут вынуждены либо перекладывать возросшие расходы на потребителей, либо агрессивно подталкивать покупателей к выбору премиальных моделей. Некоторые бренды могут пойти на компромиссы, ухудшая характеристики устройств — например, устанавливая более простые камеры или уменьшая объём памяти, чтобы компенсировать затраты.
Apple, благодаря своему влиянию на цепочки поставок и огромным денежным резервам, скорее всего, избежит подобных жертв. Аналитики ожидают, что компания из Купертино сможет временно взять на себя повышенные расходы на память, не повышая розничные цены на свои устройства в краткосрочной перспективе.