Предприниматели вкладывают силы в название, логотип, упаковку, но часто забывают о главном — правовой защите бренда.
И если своевременно этого не сделать, возникают ситуации, которые приводят к потерям денег, клиентов и даже бизнеса.
Разбираем реальные сценарии, с которыми сталкиваются компании по всей России — и что можно сделать, чтобы избежать подобных рисков.
1. Бренд оказался «на слуху» — и его подали на себя конкуренты
Классическая история: компания активно растёт, появляется в соцсетях, удерживает внимание аудитории — а кто-то успевает первым подать заявку в Роспатент.
Что будет дальше:
– право на бренд получает другой человек;
– владельцу бизнеса приходится менять название или вступать в долгий спор.
💡 Совет: подавайте заявку одновременно с запуском проекта. Это быстрее и дешевле, чем потом судиться.
2. Логотип придумал фрилансер — и подал на него права позже
Если договор не подписан, автором работы считается исполнитель.
Такие случаи встречаются всё чаще.
Что происходит:
– фрилансер подаёт заявку на товарный знак;
– компания теряет право использовать собственный логотип.
💡 Всегда заключайте договор с передачей исключительных прав.
3. Онлайн-магазин использует красивое название из Instagram
Название кажется уникальным, но уже зарегистрировано или подано в Роспатент.
Последствия:
– претензия правообладателя;
– блокировка карточек на маркетплейсах;
– требование компенсации.
💡 Перед запуском проверяйте название — детальная проверка экономит сотни тысяч рублей.
4. Конкуренты копируют упаковку или дизайн
Запоминающаяся коробка, этикетка или визуальный стиль — одна из самых частых причин конфликтов.
Чем это опасно:
– потребители путают товары;
– чужая репутация «цепляется» за ваш бренд;
– продажи падают.
💡 Защитить можно не только название, но и элементы дизайна — это отдельные инструменты.
5. Вы не зарегистрировали бренд, но активно рекламируете его
Парадокс: чем больше охват — тем выше риск утраты бренда.
Проблема в том, что:
– заявка в Роспатент подаётся на дату;
– тот, кто подал раньше, получает приоритет.
💡 Если реклама уже идёт, а бренд не защищён — вы в зоне риска.
6. Недобросовестный партнёр регистрирует бренд на себя
А такое тоже бывает.
Совместный проект начинает расти — и один из партнёров подаёт заявку без уведомления второго.
Результат:
– конфликт,
– потеря доступа к бренду,
– финансовые споры.
💡 Оформляйте правообладание брендом официально: на юрлицо или по договору.
7. Схожие бренды появляются в соседних регионах
Предприниматель может даже не знать, что в другом регионе открылось кафе, салон или магазин с аналогичным названием.
Похожесть ≠ совпадение, но иногда достаточно:
– путаница клиентов;
– снижение уникальности;
– споры на маркетплейсах и в Роспатенте.
💡 Мониторинг товарных знаков помогает выявлять такие случаи заранее.
КАК ЗАЩИТИТЬ БРЕНД ДО ТОГО, КАК ПОЯВИТСЯ ПРОБЛЕМА?
✔️ зарегистрировать товарный знак;
✔️ проверить бренд перед запуском;
✔️ подписывать договоры с дизайнерами и подрядчиками;
✔️ фиксировать дату начала использования бренда;
✔️ мониторить новые заявки и похожие обозначения.
ИТОГ
Бренд можно потерять не из-за злого умысла, а просто из-за отсутствия защиты.
Но хорошая новость в том, что большинство рисков решаются заранее — и стоят гораздо меньше, чем последствия конфликта.
Защищаем бренды, идеи, технологии — чтобы ваше осталось вашим.
globalpatent.ru | ☎️ 8 800 775 24 50
#защитабренда, #копированиенамаркетплейсе, #авторскоеправо, #регистрациятоварногознака, #копия, #защитадизайна, #защитатоваров, #патентование, #интеллектуальнаясобственность, #маркетплейсы, #ozon #wb, #борьбаскопиями, #юридическаязащита, #подделки, #маркетплейс, #правоавтора, #глобалпатент