Если вы следите за бьюти-миром, то уже слышали о K-beauty с его 10-этапным уходом и J-beauty с философией минимализма. Пришло время открыть для себя новый, стремительно набирающий силу тренд — R-beauty.
Как косметический химик с более чем 20-летним стажем я могу сказать, что сама всегда стараюсь следить за трендами, хотя порой угнаться за ними просто бывает невозможно, но я очень и очень стараюсь.
И мне очень хочется делиться этим с вами, потому что я точно знаю, что это интересно именно читателям моего блога.
Итак, продолжим. Я сейчас говорю не просто о косметике из России, а целой философии, основанной на суровом климате, богатейших природных ресурсах и многовековых традициях. И да, у неё есть свои уникальные, порой неожиданные, козыри в рукаве.
Что это такое и откуда ветер дует?
Аббревиатура R-beauty расшифровывается как Russian beauty. Это общее название для множества российских брендов уходовой и декоративной косметики, которые перестали быть просто альтернативой западным гигантам, а стали полноценными трендсеттерами. Могу сказать сейчас, что это действительно так. И мне особенно приятно об этом говорить, потому что я являюсь разработчиком и создателем бренда G.Love, который смело могу отнести к этому сегменту.
Рынок буквально взорвался разнообразием: сегодня в России действуют около 600 косметических компаний, 97% из которых — малый и средний бизнес. Это сотни брендов, каждый со своей историей и специализацией.
Движение стало настолько значимым, что ему посвящают целые выставки. Например, R-BEAUTY от InterCHARM собирает сотни брендов и тысячи профессионалов индустрии, превращаясь в главную площадку для запуска новинок и формирования трендов. Мы тоже присутствовали на этой, самой большой косметической выставке в нашей стране и могу сказать, что для меня это было очень и очень важно.
Но что стоит за этим бумом? Во-первых, возросшее качество. Как отмечают эксперты, покупательский патриотизм работает только тогда, когда продукт действительно хорош. Во-вторых, сильная научная школа. В России, начиная ещё со времён Менделеева, сохранились мощные традиции в химии и фармацевтике, что даёт плоды в виде продуманных и эффективных формул. И, наконец, уникальная природная база, которая и является главной изюминкой направления.
Я в профессии больше 20 лет и могу сказать, что наш опыт - один из самых релевантных и самых непростых. Но, как и во многом, другом, мы смогли, сумели, выстояли, сделали всё для того, чтобы наш косметический рынок стал таким, каким он является сейчас.
«Сделано в России»: в чём фишка ингредиентов?
Вот мы и подошли к самому вкусному. Если французская косметика ассоциируется с термальной водой, а корейская — с ферментированными экстрактами, то российская делает ставку на силу своих лесов, полей и сурового климата. Ну а что же еще привечать, как не это, правда? Местные растения, чтобы выжить, вырабатывают мощные защитные и адаптивные вещества, которые становятся суперкомпонентами в баночках с кремом.
Вот ключевые «фишки» R-beauty:
- Сибирские и северные адаптогены. Это главные звёзды. Например, сибирская пихта (Pinus sibirica). Её масло в несколько раз богаче витамином E, чем оливковое, и обладает мощными защитными свойствами против ветра и холода. Родиола розовая, облепиха, лишайники — эти растения веками использовались в народной медицине для выживания в экстремальных условиях, а теперь работают на укрепление кожного барьера и борьбу со стрессом кожи. Даже сами названия какие-то родные, правда? )
- Травы русских полей и лесов. Не стоит забывать и о более привычных, но от того не менее эффективных растениях: крапива, ромашка, череда, календула, берёзовый сок, кора дуба. Они известны своими противовоспалительными, успокаивающими и тонизирующими свойствами. Любопытно, что василёк в русской традиции особенно ценится для борьбы с отёками под глазами. И, кстати, его часто используют именно для этого. Если вы обратите внимание на составы, то обнаружите экстракт этого чудесного синего цветка во многих средствах.
- Культурные коды и традиции. R-beauty часто вдохновляется не только флорой, но и культурным наследием. Например, известны ограниченные коллекции с гжельской росписью или обращение к ритуалу бани. Эффект от похлёстывания вениками из берёзы или дуба пытаются воссоздать в скрабах и тонизирующих средствах для тела, обещая тот же детокс и улучшение кровообращения. Это уже целая философия, целая косметическая энциклопедия, которая создается на косметическом рынке страны.
Не только травы: наука и разнообразие
Однако было бы ошибкой сводить R-beauty только к «бабушкиным рецептам». За многими успешными брендами стоят серьёзные учёные и технологи. С некоторыми коллегами мы знакомы лично, и я могу смело сказать, что это профессионалы высочайшего класса с крутым бэкграундом и уникальными способностями.
Лаборатории разрабатывают формулы с церамидами, ниацинамидом, скваланом, пре- и пробиотиками, идя в ногу с мировыми трендами барьероукрепляющего ухода. Российские химики создают эффективные сыворотки с кислотами, ретинолом и инновационными компонентами, которые высоко ценятся даже искушёнными пользователями. Да-да, они действительно стараются, как могут, и результат порой просто превосходит ожидания. Поверьте, я знаю, о чем говорю.
Ассортимент поражает: от бюджетных находок вроде легендарной «Болтушки» от «Пропеллер» за 200 рублей до люксовых кремов с мелатонином и профессиональных пилингов. Есть бренды, сделавшие ставку на органику и экологичность и марки, рождённые в кабинетах косметологов.
Личный опыт: что же выбрать?
Ну конечно, все очень индивидуально. И я могу лишь рассказать о своем опыте. Как поклонник разнообразного ухода, я, следуя опыту многих бьюти-энтузиастов, начинала знакомство с R-beauty осторожно. И была приятно удивлена. Гидрофильное масло для снятия макияжа, которое не сушит и пахнет так, что хочется его съесть; успокаивающий крем с церамидами, ставший спасением при использовании ретинола; сыворотка с ниацинамидом, которая справляется с воспалениями буквально за ночь — всё это прочно поселилось на моей полке.
Конечно, при наличии моего собственного бренда, я все же предпочитаю свои, проверенные формулы. Но иногда для повышения своей косметической насмотренности, я изучаю рынок.
Конечно, не всё идеально. Иногда можно столкнуться с не самой удобной упаковкой или специфичным запахом. Но главное — появился выбор, качество и узнаваемая идентичность. Теперь на вопрос «А есть что-то на замену?» можно с уверенностью ответить: «Да, и это не просто замена, а часто — более осознанная и интересная альтернатива».
Так стоит ли попробовать R-beauty? Безусловно. Хотя бы из любопытства. Возможно, именно сибирская родиола поможет вашей коже пережить суровую зиму, а берёзовый сок подарит ощущение тонуса и свежести, знакомое нашим предкам. В мире глобальной косметики так приятно иногда найти что-то по-настоящему своё, родное и, как оказалось, ещё и очень эффективное.
На мой взгляд, это уже тренд, и сейчас не то, что в начале нулевых, когда считалось несколько зазорным пользоваться российской косметикой. Те времена прошли, и многое изменилось.
Что думаете на этот счет? Напишите в комментариях!
Благодарю вас за то, что читаете мой блог! Не забывайте на него подписываться!
----------------------------------------------------------------------------------
Поддержать автора донатами можно по ссылке.
В моем Дзен-Премиум уже появилась супер-полезная информация, которую вы найдете только у меня. Так что подписывайтесь!