В 2025 году более 20 модных брендов сменили креативных директоров. На фоне этих масштабных перестановок WWD подводят модные итоги года и вот к каким выходам они пришли:
🔸Массовые перестановки — прямое следствие кризиса бизнес-модели люкса. Бренды оказались зажаты между падающей потребительской уверенностью, замедлением роста и ожиданием постоянных хитов. В результате креативный директор всё чаще рассматривается как антикризисный инструмент: от дизайнеров ждут не только эффектного высказывания, но и немедленного роста коммерческих показателей. У них больше нет нескольких лет на развитие идеи, счёт идёт на сезоны.
🔸Дебютные коллекции очень осторожны. Большинство дизайнеров сделали ставку на архивы, наследие домов и знакомые коды брендов — как способ минимизировать риски и сохранить лояльность аудитории.
🔸WWD отдельно выделяют феномен медиа-эффекта. Волна назначений резко повысила MIV (Media Impact Value) брендов, зачастую ещё до выхода первых коллекций. Так, назначение Демны в Gucci принесло бренду около $15,1 млн медиа-охвата всего за одну неделю, подтверждая, что имя дизайнера сегодня работает как самостоятельный маркетинговый актив.
🔸Тема креативных назначений вышла за пределы люкса и стала ключевой для всего модного рынка. Впервые должность креативного директора ввели такие бренды, как Iro, Ray-Ban, Maison Kitsuné, Eddie Bauer, Etam, ThreadBeast и La Martina. Для них это не имиджевый жест, а стратегический инструмент — попытка структурировать креатив, усилить идентичность и заложить основу для долгосрочного роста.
