Разнообразия ради давайте поговорим про тренды в парфюмерии. Парфюмерные тренды 2026 - что нас ждёт?
Конец года - это время для подведения итогов и попыток заглянуть в будущее. Парфюмерия - это не та область, где тренды внезапны и мимолетны, поэтому то, что говорилось про 25 год, все еще будет актуально.
Ожидается, что мировой рынок парфюмерии будет расти совокупными годовыми темпами роста (CAGR) более 4.7% к 2029 г..
Экологичность и чистые ингредиенты
Тема экологии и осознанного потребления не обходит парфюмерный рынок стороной. Речь и о производстве с использованием нетоксичных натуральных ингредиентов, и об упаковке. Все больше появляется перезаполняемых флаконов, которые не выкидывются, когда аромат заканчивается - достаточно купить запасной рефил. Упаковки из биоразлагаемых материалов, некоторые даже с семенами цветов, так что смело можно закопать картон в землю и ждать всходы.
Использование ИИ при создании ароматов.
ИИ сейчас активно используется во многих высокотехнологичных отраслях, не исключение и парфюмерное производство. С его помощью анализируют потребности и предпочтения потенциальных покупателей, учитывая эти данные при разработке новых продуктов.
Givaudan ещё в 21 году приобрели технологию, способную преобразовывать ароматы в цветовые палитры и изображения, чтобы привлечь потребителя и спрогнозировать его эмоциональную реакцию.
Разнообразие vs осознанное потребление
Парфюмерия уже перестала быть просто функциональным предметом. Мало приятно пахнуть, аромат должен быть частью образа. При этом люди хотят экспериментировать, меняясь в зависимости от ситуации, поэтому возникает потребность не в одном флаконе на все случаи жизни, а в нескольких. Экономия и тренд на осознанное потребление приводят к смещению выбора покупателей на небольшие объемы. Это практично и не так дорого, можно брать с собой и менять по ситуации.
Спреи для тела и мисты
Бесспиртовые парфюмерные композиции, которыми можно освежиться, становятся все более популярны. Они дешевле, приятно пахнут и быстро исчезают, позволяя в течение дня поменять аромат.
Уникальное звучание
Простое звучание можно оставить для мистов, а от парфюма ждут чего-то более сложного. Согласно опросу Euromonitor Voice of the Consumer: Beauty Survey, проведённому с июня по июль 2024 года, 33,6 % респондентов заявили, что ищут уникальные сочетания ароматов, к сравнению, в 23 году было 24,9%. Подождем статистику за 25 год, но график движется вверх.
Кастомизация и персональные ароматы
Лучше, чем роскошные ароматы, могут быть только уникальные, созданные для конкретного человека. Это может быть наслаивание нескольких парфюмов, которое помогает создать уникальный запах, или же полностью авторские работы.
Ароматерапия и натуральность
В противовес сложному и современному звучанию набирает популярность ароматерапия и максимально натуральное звучание, помогающие окунуться в спокойствие, вернуться к воспоминаниям о детстве и радостным моментам из прошлого.
Животное тоже человек
Тенденция к очеловечеванию домашних питомцев ведёт к росту спроса на парфюмерию для животных. Allied Market Research, ожидается, что мировой рынок парфюмерии для домашних животных вырастет с 1,4 до 2,7 миллиарда долларов в период с 2025 по 2034 год при среднегодовом темпе роста 6,7 %.
Нужно ли это домашним животным - это вопрос другой.
