В прошлом месяце владелец сайта услуг похвастался: "Купил 500 ссылок за 30 тысяч. Жду роста позиций."
Через два недели написал: "Позиции упали на 20 пунктов. Что случилось?"
Случилось то, что Яндекс в 2025 отлично видит покупные ссылки. Особенно массовые, дешёвые, с бирж.
500 ссылок за месяц с сайтов-помоек — это не рост, это красная тряпка для алгоритма.а
Яндекс посчитал это манипуляцией. Позиции обвалились.
Вот 3 ссылочных фактора, которые реально работают в 2025. И как строить ссылочную массу без фильтров.
1. Качество ссылок важнее количества
Раньше работало так: чем больше ссылок — тем лучше.
Сейчас наоборот: 10 качественных ссылок дадут больше результата, чем 500 мусорных.
Реальная история:
Два сайта в нише стоматологии.
Сайт А:
- 800 ссылок
- Купленные на биржах
- Средний трастовый индекс: 15-20
- Позиции: 15-25 место
Сайт Б:
- 35 ссылок
- Естественные (статьи на профильных медиа, упоминания в новостях, отзывы на картах)
- Средний трастовый индекс: 40-60
- Позиции: топ-5
Количество не решает. Решает качество.
Что такое качественная ссылка:
1. С трастового сайта
Трастовые сайты — это:
- Крупные СМИ (РБК, Коммерсант, Ведомости)
- Профильные издания (для IT — Хабр, для бизнеса — VC.ru)
- Государственные сайты (.gov.ru)
- Университеты (.edu)
- Крупные порталы с реальным трафиком
Как проверить траст:
- Вебмастер Яндекса → показатель ИКС (чем выше — тем лучше)
- Проверить трафик через SimilarWeb
- Посмотреть историю домена (новый домен = низкий траст)
2. С профильного сайта
Ссылка с автомобильного сайта на сайт юридических услуг — подозрительна.
Ссылка с юридического портала на сайт юридических услуг — естественна.
Яндекс анализирует релевантность донора и акцептора.
3. С естественным анкором
Анкор — текст ссылки.
Плохие анкоры (спам):
- "ремонт квартир Москва недорого"
- "купить диван"
- "пластиковые окна"
Хорошие анкоры:
- Название компании: "ООО Ремстрой"
- URL: "remstroy-msk.ru"
- Безанкорные: "здесь", "на этом сайте", "подробнее"
- Естественные: "компания по ремонту квартир"
Соотношение: 70% безанкорных/брендовых, 30% с ключами (разбавленными).
4. Со страницы с трафиком
Ссылка со статьи, которую читают 10 000 человек в месяц — ценная.
Ссылка со статьи-донора без трафика — бесполезная.
Проверить: в Яндекс.Метрике донора (если открыта) или через оценочные сервисы.
5. Естественная
Естественная ссылка:
- Стоит в контексте статьи
- Релевантна теме
- Не выглядит как реклама
- Окружена нормальным текстом
Неестественная:
- В футере сайта среди 500 других
- В разделе "Партнёры" на странице без контента
- На странице-доноре, набитой ссылками
Что НЕ работает (и опасно):
Биржи ссылок — Яндекс их видит
Массовая закупка (100+ ссылок за месяц) — фильтр гарантирован
Ссылки с сайтов-помоек (ИКС ниже 10, нет трафика)
Форумные профили, каталоги — бесполезны в 2025
Ссылки с иностранных доменов на русскоязычный сайт
Что работает:
Публикации в профильных СМИ и блогах
Написали экспертную статью → опубликовали на Хабре/VC.ru/отраслевом портале → получили ссылку.
Это долго и дорого (статья может стоить 10-30 тысяч), но работает.
Упоминания в новостях
Участие в мероприятиях, комментарии СМИ, ньюсджекинг.
Пример: ваша компания запустила новый продукт → пишете пресс-релиз → СМИ публикуют → ссылки.
Естественные упоминания
Написали полезный гайд → люди ссылаются на него в своих статьях.
Сделали бесплатный инструмент → им пользуются и ссылаются.
Гостевые посты
Договорились с владельцем профильного блога → написали статью → получили ссылку.
Главное: блог должен быть реальный, с аудиторией.
Отзывы и упоминания
Яндекс.Карты, 2ГИС, отзовики, каталоги компаний (но только крупные, типа Yell.ru).
2. Естественность ссылочного профиля
Яндекс не считает ссылки. Он анализирует профиль.
Если профиль выглядит естественно — всё окей.
Если профиль кричит "я купил эти ссылки" — фильтр.
Как выглядит естественный профиль:
1. Плавный рост
Не скачками, а постепенно:
- Январь: +3 ссылки
- Февраль: +5 ссылок
- Март: +4 ссылки
- Апрель: +6 ссылок
2. Разнообразие источников
Неестественно: Все ссылки:
- Со статей-донаров
- С одного типа сайтов
- С похожими анкорами
Естественно: Ссылки с:
- СМИ (2-3 штуки)
- Отраслевых блогов (5-7)
- Карт и каталогов (3-5)
- Упоминаний в статьях (10-15)
- Соцсетей (естественные репосты)
3. Разные анкоры
Неестественно: Все анкоры: "купить мебель Москва"
Естественно:
- 50%: URL и безанкорные
- 30%: название бренда
- 20%: разбавленные ключи ("магазин мебели X", "компания Y")
4. Ссылки на разные страницы
Неестественно: Все ссылки на главную
Естественно:
- 40% на главную
- 30% на категории/услуги
- 30% на статьи блога
5. Dofollow и nofollow
Естественный профиль содержит оба типа.
Если 100% ссылок dofollow — подозрительно. Естественные ссылки часто nofollow (особенно из соцсетей, комментариев).
Как проверить свой профиль:
Яндекс.Вебмастер → "Индексирование" → "Ссылки"
Смотрите:
- Динамику роста (график)
- Откуда ссылки (список доноров)
- Анкоры (распределение)
Красные флаги:
Резкий скачок ссылок
Все ссылки со статей-донаров
Все анкоры содержат ключи
Все ссылки появились за короткий период
Много ссылок с низкокачественных сайтов
Если видите 2+ флага — высокий риск фильтра.
Что делать, если профиль неестественный:
1. Остановить наращивание
Не добавляйте новые ссылки, пока не разберётесь.
2. Отказаться от токсичных ссылок
Яндекс.Вебмастер → "Индексирование" → "Ссылки" → кнопка "Отклонить ссылки"
Загружаете файл со списком токсичных доноров.
3. Разбавить естественными
Добавляете качественные, естественные ссылки, чтобы разбавить мусор.
4. Подождать
Если фильтр уже есть — отказ от токсичных + время (2-6 месяцев).
3. Внутренняя перелинковка
Все гонятся за внешними ссылками. А про внутренние забывают.
Но внутренняя перелинковка — это то, что вы контролируете на 100%. И она реально работает.
Реальный пример:
Интернет-магазин товаров для дома. 500 товаров. Внутренних ссылок почти нет.
Что сделали:
- Добавили блок "Похожие товары" на каждую карточку (5-6 ссылок)
- Добавили блок "С этим покупают" (3-4 ссылки)
- В описания категорий вставили ссылки на популярные товары
- В статьях блога — ссылки на товары и категории
Результат:
- Глубина просмотра выросла с 1.4 до 2.8
- Время на сайте +40%
- Позиции по низкочастотным запросам (карточки товаров) выросли на 5-10 пунктов
Почему внутренняя перелинковка важна:
1. Передаёт вес страниц
Главная страница обычно имеет самый высокий вес (больше всего внешних ссылок).
Через внутренние ссылки этот вес передаётся другим страницам.
2. Помогает Яндексу понять структуру
Правильная перелинковка показывает, какие страницы важные.
3. Улучшает поведенческие
Люди переходят по внутренним ссылкам → растёт глубина просмотра → растут позиции.
Правила хорошей внутренней перелинковки:
1. Логичность
Ссылки должны быть по теме.
Плохо: Статья про выбор ноутбука → ссылка на категорию "Холодильники"
Хорошо: Статья про выбор ноутбука → ссылки на:
- Категорию "Ноутбуки"
- Конкретные модели ноутбуков
- Статью "Как выбрать процессор"
2. Естественность анкоров
Плохо (спам): "Если вы хотите купить ноутбук недорого в Москве, переходите в наш каталог"
Хорошо: "В нашем каталоге ноутбуков представлены модели от 30 000₽"
3. Количество
Не переспам. На странице:
- Статьи: 5-10 внутренних ссылок
- Карточки товаров: 8-15 ссылок (блоки рекомендаций)
- Категории: 10-20 ссылок
4. Ссылки на важные страницы
Приоритет:
- Коммерческие страницы (категории, услуги)
- Популярные товары
- Статьи с трафиком
Где размещать внутренние ссылки:
1. Навигация (меню)
Главная → Категории → Подкатегории
2. Хлебные крошки
Главная → Ноутбуки → Игровые ноутбуки → ASUS ROG
3. Блоки рекомендаций
"Похожие товары", "Популярное", "С этим покупают"
4. Текст
В статьях и описаниях — естественные ссылки на другие материалы.
5. Футер
Ссылки на важные разделы.
6. Сайдбар (боковая колонка)
"Популярные статьи", "Категории"
Ошибки внутренней перелинковки:
Тупиковые страницы
Страница без единой ссылки на другие страницы. Человек дошёл до конца и не знает, куда идти дальше.
Глубокие страницы
До страницы нужно пройти 5-7 кликов от главной. Яндекс плохо индексирует такие.
Правило: любая страница должна быть доступна за 3 клика от главной.
Битые ссылки
Ссылки на несуществующие страницы (404). Проверяйте регулярно.
Инструменты: Screaming Frog, Netpeak Spider.
Как настроить внутреннюю перелинковку:
Шаг 1: Аудит
- Проверить, на какие страницы мало внутренних ссылок
- Найти тупиковые страницы
- Выявить битые ссылки
Шаг 2: Приоритизация
Какие страницы продвигаем? Им нужно больше внутренних ссылок.
Шаг 3: Добавить блоки рекомендаций
Автоматические: "Похожие", "Популярные", "С этим покупают"
Шаг 4: Добавить ссылки в контент
В статьи и описания — релевантные ссылки.
Шаг 5: Проверка
Через месяц: смотрим, выросла ли глубина просмотра, как изменились позиции.
Внутренняя перелинковка — самый недооценённый фактор.
Многие тратят десятки тысяч на внешние ссылки, а внутренние настроить забывают.
Главное
Ссылочное SEO в 2025 — это не про количество. Это про качество и естественность.
Что работает:
- Качественные ссылки с трастовых, профильных сайтов
- Плавный, естественный рост
- Разнообразие источников и анкоров
- Сильная внутренняя перелинковка
Что не работает (и опасно):
- Массовая закупка на биржах
- Ссылки с сайтов-помоек
- Резкие скачки
- Спамные анкоры
Совет:
Забейте на биржи. Инвестируйте в:
- Публикации на профильных ресурсах (1-2 в месяц)
- PR и упоминания в СМИ
- Создание контента, на который будут ссылаться
- Внутреннюю перелинковку
Да, это дороже и дольше. Но без рисков фильтров. И работает стабильно.
P.S.
Мониторьте ссылочный профиль раз в месяц. Яндекс.Вебмастер покажет все изменения.
Используйте органическую проверку позиций, чтобы видеть реальное влияние ссылок на ранжирование.
Следующая статья — про коммерческие и региональные факторы: как локальному бизнесу выйти в топ своего города.