16 декабря компания HYBE объявила об основании нового совместного предприятия NFO LLC, через которое будет осуществляться глобальный менеджмент певицы Тайлы (Tyla).
Тайла, уроженка Южной Африки 2002 года рождения, является яркой представительницей поколения Z. В 2023 году она обрела мировую популярность благодаря синглу «Water», который занял 7-е место в главном чарте США Billboard Hot 100. Этот успех принес ей победу в категории «Лучшее исполнение африканской музыки» на премии «Грэмми-2024».
Смотрите также: K-pop айдолы без корейцев — это нормально? «Национальность — не главное»
Ее одноименный дебютный альбом «TYLA», выпущенный в марте прошлого года, дебютировал на 24-й строчке чарта Billboard 200 и получил золотую сертификацию от Американской ассоциации звукозаписывающих компаний (RIAA). Музыкальный стиль Тайлы сочетает в себе жанры амапиано, афробитс, поп и R&B. На данный момент совокупное количество прослушиваний ее треков на Spotify превышает 3 миллиарда.
Новое предприятие NFO LLC создано HYBE совместно с ветеранами африканской музыкальной индустрии — Брэндоном Хиксоном (Brandon Hixon) и Колином Гейлом (Colin Gayle).
Компания займется не только менеджментом Тайлы, но и комплексной поддержкой ее карьеры, включая:
- Организацию туров, маркетинг и промоушен.
- Звукозапись и паблишинг.
- Бренд-партнерство и производство мерчандайзинга (MD).
Смотрите также: K-Entertainment надеется на снятие «Ханхаллён», но риски в Китае сохраняются
Кроме того, NFO LLC планирует создать систему для поиска и развития новых артистов в Африке, способствуя укреплению местной музыкальной экосистемы.
Генеральный директор HYBE Ли Джэ Сан назвал это партнерство важным поворотным моментом в стратегии глобального расширения компании.
«Мы объединим экспертизу Брэндона Хиксона и Колина Гейла с глобальной сетью и ресурсами HYBE, чтобы создать устойчивую связь, позволяющую талантам африканских артистов стать известными всему миру», — заявил Ли Джэ Сан.
Хиксон и Гейл, в свою очередь, отметили, что использование инфраструктуры HYBE станет огромной возможностью как для K-pop, так и для африканской музыки, создавая позитивную синергию.
Подписание контракта с Тайлой подтверждает расширение стратегии председателя HYBE Бан Ши Хёка — «Multi-home, Multi-genre» (Мульти-дом, мульти-жанр). Ранее эта стратегия успешно зарекомендовала себя на рынках США (группа KATSEYE), Японии (&TEAM, AOEN) и Латинской Америки (SANTOS BRAVOS, Musza). Теперь влияние компании распространяется и на африканский континент.
Смотрите также: Участие Самары Сикейры в новом проекте HYBE вызвало возмущение из-за скандала с её участием
По данным Всемирного банка, доходы от стриминга африканской музыки в США в 2025 году оцениваются примерно в 500 миллионов долларов, что в пять раз превышает показатели 2017 года. Создание отдельных категорий для африканской музыки на премиях «Грэмми» и в чартах Billboard свидетельствует о растущем коммерческом влиянии этого направления.
Алекса © YesAsia.ru