2025 год стал настоящим годом «Смешариков» в мире коллабораций. Бренды из разных сегментов один за другим выпускают совместные продукты с героями мультфильма. Самые яркие примеры:
- 🧦 Befree представил новогоднюю коллаборацию со «Смешариками» в которую вошли 26 предметов: от носков до футболок и пижам.
- 🧢 Российский стилист и основатель бренда Goshwear Гоша Карцев и мультфильм «Смешарики» представили коллаборацию в феврале. Капсула посвящена герою вселенной – Ежику.
- 🍔 Весной «Вкусно и точка» и ГК «Рики» презентовали «Смешариков» в детских наборах Кидз Комбо.
- 🍗Rostic’s запустил совместную акцию со «Смешариками» 2 декабря. В детском комбо коллекционные игрушки с персонажами мультсериала.
Что говорят создатели?
-«Смешарики» стали настоящим трендом в мире моды. Что вы думаете об этой тенденции?
-Мы очень рады, что «Смешарики» нашли отклик у более взрослой аудитории и стали вдохновением для дизайнеров. Очевидно, что за 22 года, наши фанаты подросли, но, как и прежде, с теплом относятся к проекту. Это часть их детства, это истории, с которыми они росли и взрослели. Фэшн- это тоже способ рассказывать истории, доносить важные ценности.
Ностальгия как мощный маркетинговый драйвер
За этими событиями стоит точный расчет. В маркетинге понятие «ностальгический брендинг» используется уже много лет, став основой бесчисленного количества рекламных кампаний по всему миру.
👶🏻Целевая аудитория
Сегодня те, кому было 10 лет в 2003-м, уже немного за 30. Это люди, чья платежеспособность выросла, а запрос на эмоциональный комфорт особенно чувствителен.
⚓️Эмоциональный якорь
В эпоху нескончаемых перемен, тревожных новостей и цифровой перегрузки простая плюшевая игрушка из набора «Кидз Комбо» вдруг становится якорем, возвращающим к теплу, безопасности и искренности детства.
Я рада, что Смешарики продолжают радовать нас крутыми коллаборациями, и с нетерпением жду новых! Что думаете о таком ностальгическом тренде? Какая из коллабораций понравилась вам больше всего?🫶🏻