В России может появиться сервис проверки сделок с недвижимостью «Бабушкина схема Долиной». Заявку на регистрацию соответствующего товарного знака подала предпринимательница из Тульской области Анна Овсянникова. По её словам, под этим брендом она планирует открыть сайт и запустить горячую линию, чтобы помогать людям, которые боятся совершать сделки, опасаясь, что их аннулируют.
Жительница Тульской области Анна Овсянникова подала заявку на регистрацию товарного знака «Бабушкина схема Долиной». Под этим брендом она хочет создать сервис по проверке сделок на рынке недвижимости.
«Это ноу‑хау, направленное на помощь людям: проект по сопровождению сделок, консультациям и информированию тех, кто попал в сложную ситуацию. В ближайшее время планирую запуск сайта и предоставление консультаций. Будут полезные материалы, чтобы люди могли защитить себя и иметь под рукой понятные инструменты», — рассказала RT Анна Овсянникова.
По её словам, этот проект она запускает для того, чтобы помочь людям, пострадавшим от мошенников.
«Ну вы же в курсе, что сейчас люди сходят с ума — у нас срывается множество сделок из‑за всей этой шумихи. Рынок недвижки фактически встал, никто никому не доверяет. Я считаю, что надо помочь людям. У меня просто большой опыт работы в сфере недвижимости — около 19 лет, и я считаю своим долгом максимально обезопасить сделки своих клиентов. Я долго думала, как я могу помочь людям в такой ситуации, в итоге родился этот проект», — заявила она RT.
При этом Овсянникова уточнила: помимо страховок сделок, она придумала ещё несколько ноу-хау, обеспечивающих безопасность. Но отказалась рассказывать, что это за ноу-хау.
«Учитывая, что сейчас «схема Долиной» — самая горячая тема для большинства россиян, понятно, что надо с этим что-то делать. Правильно, что люди начинают с вопросов защиты интеллектуальной собственности. Сейчас всё больше людей думают, как эту схему монетизировать, поэтому главное — застолбить тему. А там уже будет видно, получится или нет», — считает президент Первой патентной компании Анатолий Аронов.
По его мнению, шансы зарегистрировать такой товарный знак есть. «Принципиальный момент тут, что заявка подана раньше других и это официально зафиксировано. Даже если возникнут сложности с оформлением, следом уже никто не сможет оформить права на «бабушкину схему» и запретить использовать это название», — поясняет эксперт.
Погреться в лучах чужой славы
PR-технолог Денис Амосов считает, что такая идея действительно может иметь успех.
«Учитывая ажиотаж, это как раз хорошая идея. Потому что многие люди действительно начинают испытывать этот страх из-за постоянного информационного шума вокруг «эффекта Долиной». Поэтому совершенно логично действительно организовать какие-то бесплатные консультации в виде горячей линии или просто приёмов у риелтора. Создать канал, через который люди, испытывающие опасения, особенно если они попали в какую‑то схему или сомневаются в её законности, получат первичный бесплатный аудит и консультацию», — говорит Амосов.
В такой ситуации, по его мнению, использование имени Долиной и этого информационного повода вполне оправданно, особенно если людям сначала предложат какую-то бесплатную услугу.
«Например, риелтор может объявить: «Мы открываем горячую линию имени Ларисы Долиной — все, кто сомневается по поводу сделки или документов, приходите, мы сделаем бесплатный аудит и консультацию». В любой маркетинговой связке есть бесплатный первый шаг, и здесь это могло бы сработать: люди, которые боятся участвовать в сомнительных сделках, получат помощь, а агентство — реальную возможность решить существующую проблему, — отмечает он. — Как пиарщик, скажу: формат с бесплатной линией поддержки и службой, которая разбирает кейсы, действительно сработает — точно так же, как горячая линия психологической помощи».
В то же время Амосов признаёт, что сейчас и крупные компании, и индивидуальные предприниматели пытаются использовать имя Долиной в своих коммерческих и рекламных целях: «Люди используют чужое имя, так обычно поступают пиарщики. Стараются спровоцировать звезду или использовать её имя. Никакой бизнес‑логики в этом нет — чистый хайп».
По мнению эксперта, такой ситуативный маркетинг, хотя и становится всё более популярным, ничего не приносит.
«Люди пытаются погреться в лучах славы Ларисы Долиной, чтобы привлечь внимание; многие из них ранее никак не проявлялись в своей сфере. Я только что приехал из Красноярска — там тоже пытаются нечто подобное. Уверен, это бесперспективная схема, которая не приведёт к деньгам, разве что к кратковременному вниманию, о котором через неделю все забудут», — резюмирует он.
Ранее RT рассказывал, как турагентство Alfa Travel заявило о запуске «обездоленных туров на Байкал», а «Бургер Кинг» публично отказал певице в обслуживании.