Помните те времена, когда SEO-шники радовались первому месту в выдаче? Помните времена, когда все понятно: есть топ-10, есть позиции, есть трафик. Ну, можете забыть об этом. Старые метрики теперь имеют примерно такую же ценность, как советские талоны на колбасу.
Давайте разберемся, что пошло не так и почему ваш CTR теперь врет вам прямо в глаза.
Почему умерли классические метрики;
Раньше все было просто. Вбил запрос, получил 10 синих ссылок, кликнул по первой. CTR измеряли, позиции отслеживали, все были счастливы. Сейчас же выдача Яндекса выглядит как новогодний стол у бабушки: там всего понемногу, и половину ты вообще не заказывал.
Современный SERP (страница результатов поиска) - это не список сайтов, а салат оливье из 10-15 разных блоков. И каждый блок живет по своим законам, как отдельная республика в составе СССР.
Что творится в выдаче Яндекса:
Давайте на примерах. Вбиваете запрос "погода в Москве". Что вы видите? Огромный блок с прогнозом на неделю, температурой, влажностью и фазами луны. Занимает пол-экрана. Дальше карточка Яндекс.Погоды. Потом рекламный блок. Где-то внизу затесались пара новостей про аномальные морозы. И только после всего этого цирка появляются обычные сайты с прогнозами. Причем первый сайт находится где-то на уровне плинтуса.
Вопрос: а какая у него позиция? Первая? Шестая? Подвальная?
Или запрос "купить айфон 15". Выдача превращается в торговый центр:
Вверху - Яндекс.Маркет с ценами от разных магазинов. Дальше - рекламные объявления (штук 5-7, не меньше). Потом блок "Популярные товары" с картинками. Карусель видеообзоров. Новости про презентацию. Блок "Люди также ищут". И только потом, если доскроллить до Китая, начинаются интернет-магазины.
Как тут CTR считать? Половина пользователей уйдет в Маркет, четверть кликнет по рекламе, остальные вообще закроют вкладку от растерянности.
Почему позиции больше не имеют смысла;
Классическое понятие "позиции в выдаче" работало, когда выдача была однородной. Все сайты стояли в очереди, как в советской поликлинике, и твое место в этой очереди что-то значило.
Сейчас же некоторые блоки вообще не участвуют в ранжировании. Они просто есть. Яндекс решил: "А давайте здесь покажем карту" или "А здесь будет калькулятор". И все, обсуждению не подлежит.
Примеры блоков, которые живут вне правил:
Нулевая выдача (быстрые ответы). Спрашиваете "сколько калорий в банане", получаете ответ прямо в выдаче. Зачем куда-то кликать? Сайты-доноры информации рыдают в сторонке.
Колдунщики Яндекса. Погода, курсы валют, расписание электричек, калькуляторы - все это генерируется автоматически. Никакой оптимизации, никаких позиций.
Яндекс.Карты. Ищете "пиццерия рядом" - половину экрана занимает карта с метками. Сайты пиццерий? Ну, может быть, если очень захотите их найти.
Видео-карусели. ВК и Дзен правят балом. Обычные сайты с текстом выглядят на их фоне как черно-белое кино рядом с Marvel.
Товарная выдача. Яндекс.Маркет встроен так глубоко, что интернет-магазины начинают задумываться о смысле жизни. Новостной блок. Свежие новости от агрегаторов. Причем Яндекс сам решает, когда их показывать, а когда нет.
Яндекс теперь работает: выдача как конструктор Lego!
Современные алгоритмы Яндекса не ранжируют сайты в единый список. Они собирают выдачу как конструктор из независимых блоков. Каждый блок - это отдельная "поверхность" со своей логикой.
Представьте, что вы заказываете пиццу, а вам привозят отдельно тесто, отдельно сыр, отдельно томаты, и говорят: "Вот, сами разберетесь". Примерно так же работает SERP.
Яндекс смотрит на запрос и думает: "Что человеку нужно? Купить? Показать карту. Узнать факт? Дать быстрый ответ. Почитать обзоры? Запустить видео". И формирует уникальную комбинацию блоков под каждый запрос.
Что это значит для SEO-шников и вебмастеров;
Плохая новость: старые инструменты аналитики врут. Позиции, которые показывают сервисы типа Serpstat или Ahrefs, это фикция. Они считают позицию сайта в органической выдаче, игнорируя все остальные блоки. Но пользователь-то видит ВСЕ блоки, а не только ваш сайт на "первом месте".
CTR тоже полетел в тартарары. Раньше первая позиция гарантировала 30-40% кликов. Сейчас можете радоваться, если получите 10%. Потому что перед вами стоят три рекламных блока, карта, видео и быстрый ответ.
Трафик не коррелирует с позициями. Можете быть на "первом месте", но получать крохи трафика, потому что Яндекс решил показать Маркет и колдунщика. Хорошая новость: появились новые возможности. Если раньше путь был один (пробиться в топ-10), то теперь можно попасть в разные блоки: видео, новости, товары, карты, локальную выдачу.
Что делать: новые правила игры?
Забудьте про позиции. Смотрите на реальный трафик из поиска. Это единственная честная метрика. Анализируйте SERP вручную. Для каждого ключевого запроса смотрите, какие блоки показывает Яндекс. Если там доминирует Маркет, значит, работайте с Маркетом. Если видео - снимайте ролики.
Оптимизируйте под разные форматы. Не только текст на сайте, но и видео, карточки товаров, локальные страницы для карт. Работайте с брендом. Чем сильнее бренд, тем больше шансов попасть в расширенные сниппеты и дополнительные блоки. Следите за изменениями. Яндекс постоянно тестирует новые форматы. То, что работало вчера, завтра может устареть.
Заключение: добро пожаловать в новую реальность. Старый добрый SEO, где все было понятно и предсказуемо, умер. Яндекс превратил выдачу в динамический конструктор, где каждый запрос уникален. Позиции, CTR, классический трафик - все это теперь работает по-другому.
Можно ныть и вспоминать "как раньше было хорошо". А можно принять новые правила и научиться играть в эту игру. Выбор за вами.
Главное - перестаньте смотреть на цифры позиций в сервисах аналитики и начните смотреть туда, куда смотрят ваши пользователи: в реальную выдачу Яндекса. Там и правда живет.
А CTR и позиции пусть отдыхают на заслуженной пенсии вместе с кнопочными Nokia и ICQ.