Сейчас к нам всё чаще приходят с одной и той же проблемой: показы есть, а кликов и продаж нет.
Цена норм, реклама крутится, но главная карточка «не цепляет». Причина почти всегда одна - интент не считывается с первого экрана.
WB принимает решение за 1–2 секунды: что это за товар, для кого он и в каком сценарии используется.
Если главная карточка не даёт чёткого ответа - падает CTR, следом CR и ранжирование. Тихо, без уведомлений.
Универсальность, которая убивает
Самая частая ошибка - попытка быть «для всех»: дом, улица, спорт, подарок, любой сезон.
Для покупателя это размыто, для алгоритма - отсутствие интента. В итоге карточку просто пролистывают.
Интент - это визуал
Интент живёт не в тексте, а в главной карточке: модель, гендер, стиль, локация, эмоция, сезон.
Если визуал спорит с запросом в выдаче - карточка проигрывает ещё до клика. Реклама здесь не спасает, она лишь быстрее показывает проблему.
Что делать
Сначала наводим порядок в главной карточке, потом льём трафик. Не наоборот.
Мы подготовили чек-лист проверки главной карточки по интенту - быстрый, без воды и «красивых советов».
Он показывает, где карточка теряет CTR и почему алгоритм её не продвигает.
👉 Забрать чек-лист можно в нашем канале MiR
Проверьте карточку сейчас, чтобы не чинить её за счёт рекламы потом.