The New Yorker выпустил статью с говорящим заголовком: «Теперь круто не иметь подписчиков».
Тренд очевиден: большие, глянцевые аудитории теряют ценность. Вкус и доверие смещаются в сторону камерности, аутентичности и «своего круга». Маленький, чистый, «живой» аккаунт, ведущийся для души, теперь вызывает больше доверия, чем миллионник с идеальной, но безликой лентой.
И это не просто теория. Бренды-лидеры уже несколько лет осознанно строят не массовую аудиторию, а тепличные сообщества по интересам. Вот лишь несколько примеров:
• Spotify создал The Spotify Community Stars — где фанаты тестируют фичи, голосуют за идеи и общаются напрямую с разработчиками.
• Patagonia растит Worn Wear Community — экосообщество, где обсуждают ремонт одежды, разумное потребление и защиту природы.
• GoPro держит GoPro Labs Community — закрытый клуб экстрим-видеографов, где делятся контентом, участвуют в челленджах и вдохновляют друг друга.
• Nike с его Nike Run Club — это уже не просто приложение, а глобальный клуб бегунов с общими маршрутами, вызовами и эксклюзивными дропами.
Что это значит для маркетинга 2026?
Привычные инфлюенсеры уходят на второй план. На их место приходят лидеры мнений внутри этих самых сообществ — те, кто живёт в среде, знает её боль и язык, и может «вкусно» рассказать о продукте, потому что является его частью.
Масштаб умер. Да здравствует своя тусовка.
Задача маркетолога сегодня — не набрать охваты, а вырастить или встроиться в такое сообщество. Создать пространство, где вашу аудиторию объединяет не ваш бренд, а общая ценность, хобби или цель. Именно там рождается настоящая лояльность.
Вопрос к вам:
За каким небольшим, но сильным сообществом вы наблюдаете? Или, может, уже строите свое?
#маркетинг #тренды2026 #сообщества #брендинг #аутентичность #маркетинговыетренды #linkedin #SMM