При работе с платформой Яндекс Дзен авторы сталкиваются с тремя ключевыми метриками: показами, CTR и дочитываниями. Разберём, что они означают и почему важны для оценки эффективности контента.
1. Показы
Показы — это количество раз, когда ваша публикация появлялась в ленте пользователей.
- Где учитывается: в статистике канала отображается общее число показов за выбранный период.
- Как работает: платформа показывает вашу статью в ленте тем пользователям, которым, по её алгоритмам, этот контент может быть интересен.
- Важно понимать: не каждый показ означает, что пользователь увидел и прочитал статью. Он мог просто пролистать ленту, не обратив внимания на заголовок.
Зачем отслеживать:
- оценивать охват аудитории;
- понимать, насколько хорошо алгоритмы распознают целевую аудиторию;
- отслеживать динамику видимости контента.
2. CTR (Click‑Through Rate)
CTR — это процент пользователей, которые кликнули по заголовку и перешли к чтению статьи из общего числа показов.
Формула расчёта:
CTR=(Количество кликов/Количество показов)×100%
- Пример: если вашу статью показали 1000 раз, а кликнули 50 пользователей, CTR составит 5%.
- Средний показатель: в Дзен нормальный CTR варьируется от 3% до 10%, но может быть выше для узкоспециализированных тем.
Зачем отслеживать:
- оценивать привлекательность заголовка и превью;
- тестировать разные форматы подачи материала;
- оптимизировать контент под интересы аудитории.
Как повысить CTR:
- создавать интригующие, но честные заголовки;
- использовать яркие, качественные изображения;
- чётко обозначать пользу от прочтения в первых строках.
3. Дочитывания
Дочитывания — это количество пользователей, которые ознакомились с публикацией до конца или до определённой глубины просмотра (обычно 80–100% текста).
- Что считается «дочитыванием»: платформа учитывает время на странице и прокрутку. Если пользователь быстро пролистал статью, это не засчитается как дочитывание.
- Почему важно: показывает, насколько контент действительно интересен и полезен аудитории.
Зачем отслеживать:
- оценивать качество и вовлечённость контента;
- понимать, удерживаете ли вы внимание читателя;
- выявлять слабые места в структуре статьи (например, скучные блоки, которые заставляют уйти).
Как увеличить дочитывания:
- делить текст на короткие абзацы;
- использовать подзаголовки, списки, цитаты;
- добавлять иллюстрации и видео;
- сохранять интригу до конца.
Взаимосвязь метрик
Эти показатели тесно связаны:
- Показы > CTR: чем выше CTR при большом количестве показов, тем эффективнее работает заголовок.
- CTR > Дочитывания: если пользователи переходят, но не дочитывают, значит, контент не оправдывает ожиданий, заданных заголовком.
- Дочитывания > Показы: высокий процент дочитываний сигнализирует платформе о качестве контента, что может увеличить количество показов в будущем.
Вывод
Чтобы успешно развивать канал в Дзен, важно:
- следить за динамикой всех трёх метрик;
- анализировать, как изменения в контенте влияют на показатели;
- экспериментировать с форматами, но сохранять фокус на интересах аудитории.
Регулярный мониторинг показов, CTR и дочитываний поможет создавать более эффективный контент и наращивать аудиторию.
Вопрос к подписчикам:
Какой контент Вам хотелось бы видеть на данном канале?