Свежий опрос выявил, какие бренды россияне считают самыми близкими. В топ-50 вошли как отечественные, так и мировые компании. Узнайте, кто лидирует и почему это важно для рынка.
В России завершилось масштабное исследование потребительских предпочтений, в ходе которого пять тысяч жителей крупных городов поделились своими симпатиями к брендам. Респондентам предлагалось назвать ту марку или компанию, к которой они испытывают наибольшее доверие и теплые чувства. Опрос проводился с сентября по декабрь 2025 года среди совершеннолетних граждан, проживающих в городах с населением от 100 тысяч человек.
Результаты рейтинга стали отражением текущих настроений на рынке: почти половина из пятидесяти самых любимых брендов оказались российскими. Четыре отечественные компании вошли в первую десятку, что говорит о растущем доверии к национальным производителям и зрелости внутреннего рынка. Для бизнеса такие данные становятся ориентиром: чтобы попасть в число фаворитов, необходимо не только предлагать качественный продукт, но и выстраивать долгосрочные отношения с клиентами, постоянно совершенствуя сервис и заботясь о ежедневных потребностях покупателей.
В исследовании отмечается, что наибольшую долю в списке заняли производители товаров повседневного спроса. Продукты питания, напитки и снеки составили 36% рейтинга, что эквивалентно 18 брендам. Среди них оказались как международные гиганты, так и российские марки, хорошо знакомые каждому жителю страны. На втором месте оказались производители электроники и бытовой техники: десять брендов, или 20% списка, получили признание за надежность и инновации.
Далее следуют компании, работающие в сфере цифровых сервисов, IT и телекоммуникаций, а также представители розничной торговли. Каждый из этих сегментов занял по 18% в общем зачете, что соответствует девяти брендам. Среди них — крупнейшие онлайн-платформы, банки, а также популярные продуктовые и непродуктовые сети. Автомобильная промышленность замыкает топ-4: четыре бренда, или 8% списка, получили признание за качество и престиж.
Как отмечают аналитики, результаты исследования демонстрируют не только лояльность к отдельным компаниям, но и общее направление развития российского рынка. Потребители все чаще выбирают отечественные бренды, а также активно пользуются цифровыми сервисами и онлайн-ритейлом. Это говорит о том, что компании, способные быстро адаптироваться к новым запросам, получают преимущество в борьбе за внимание аудитории.
В ближайшем будущем организаторы планируют расширить исследование, доработав методологию с учетом мнения экспертов из разных отраслей. Кроме того, проект будет масштабирован на региональный уровень, чтобы оценить роль локальных брендов и их влияние на экономику отдельных территорий. Такой подход позволит выявить новые точки роста и поддержать развитие малого и среднего бизнеса в регионах.