“Открывает щука рот,
а не слышно, что поет…”
С. Маршак “Сказка о глупом мышонке”.
Вы наверное видели эту застрявшую у всех на зубах рекламу банка ВТБ. Впечатление от нее было… менялось с момента появления. Сначала, вроде бы прикольно. Классика. Разные произведения российских и советских писателей. Костюмированные истории, в которые вплетена реклама по некоторым раз и навсегда заявленным правилам: “А вот если бы тогда был ВТБ!..” И ну гнать про свои продукты. Очень быстро все это начало надоедать, потом раздражать, потом бесить…
Потому что счет к представляемому контенту уже не как к галимой рекламе, но к истории. А истории, как раз, там и нет ни одной. Даже с учетом пересказывания классических, известных всем со школы, произведений. Но… “Ты либо трусы надень, либо крестик сними”. А тут… Люди по-моему окончательно испорченные незнанием основ сторителлинга лепят… лишь бы почудней. И получается не продвигать имя банка с помощью литературных брендов, а смешивать имена наших писателей с отвратительным качеством работы рекламщиков, которые… рупь за сто даю… произведения, на которые они покусились, читали разве что в разделе “Сюжет” в Википедии.
А помните… я сейчас обращаюсь к своим ровесника… был такой Банк “Империал”. И у него тоже была серия рекламы построенная на сюжетах из Всемирной Истории. Так вот там были не просто нелепо слепленные сюжеты… ни уму ни сердцу, как у ВТБ… Там были настоящие ИСТОРИИ за 1 (!) минуту. Там даже напечатанный текст проговариваемого в ролике можно читать как интереснейшую, глубокую книгу.
Чингисхан.
“Однажды отец спросил своих сыновей: “В чем самое большое наслаждение для человека?” “Охотиться с беркутом”, - ответил старший. “Быть богатым”, - ответил средний. И только самый младший из них, Угэдэй сказал то, что так хотел услышать отец: “Заботиться об отечестве - вот самое большое наслаждение для человека…” И не солгал Угэдэй, будущий правитель Монголии. Потому что именно так жил великий Отец его… Чингисхан”. “Чингисхан. Всемирная история. Банк “Империал”
Ян Собеский.
“Летним утром 1693 года некогда освободивший Европу от турок польский король Ян Собеский играл в шахматы. Противником его был диковинный автомат, который обыгрывал любопытных на базарах Кракова. Собеский проигрывал. “Еще раз давай”, - буркнул король и бросил на кон табакерку. “Требуется смазать, Ваше Величество”, - запротестовал владелец автомата. “Мажь!” …Но и эту партию он проиграл. Разозлившись Собеский швырнул на стол табакерку и пошел прочь. И тут случилось невероятное - автомат чихнул! Негодуя проигравшийся король сорвал с автомата железную крышку… и увидел под ней человека. “Помилуйте, Ваше Величество!”, - заплакал “автомат”: “Помилуйте инвалида, оставившего ноги свои на полях сражений за Отечество наше!..” …….. “Клянитесь, что никто не узнает о том, что случилось здесь…”, - приказал король: “Иначе мы лишим последнего куска хлеба защитников наших”...” “Ян Собеский. Всемирная история. Банк “Империал”.
Конрад III.
“12 век. Император Священной Римской Империи Конрад третий осадил город Вайнсберг в Южной Германии. Разгневанный упорством осажденных, он попросил женщин покинуть город, разрешив взять с собой самое ценное. Но, только то, что они смогут унести на себе… Когда отворились ворота, изумленный император увидел женщин, несущих на себе своих израненных мужей. Шествие возглавляла юная герцогиня Гвельфская… И Конраду ничего не оставалось, как завершить дело миром”.
“Конрад III. Всемирная история. Банк “Империал”.
Николай I
“... “Государь, осмелюсь Вам доложить, в Париже поставлен спектакль, некоторым образом порочащий честь великой императрицы Екатерины. Бабушки Вашей…” “Передайте императору Франции, если он немедленно не прекратит это представление, я пошлю в Париж миллион зрителей в серых шинелях, которые смогут освистать его… некоторым образом…”............. “... (по-французски) Дамы и господа! Спектакль отменен! Приносим свои извинения!..” “Николай I. Всемирная история. Банк “Империал”.
От шести до одиннадцати строчек текста. Не больше минуты хронометраж каждого ролика. Ни одного раскрученного актера. Все истории запомнились на три десятилетия (по крайней мере). Сравните их с тем, что показывает ВТБ в своей рекламе… И… поплачьте… поплачьте о том, как великое поглотила серость. Причем началось все с того же “Империала”. Они выпустили еще серию: “Точность - вежливость королей”. Хоть и на историческую тему, но… китч и какой-то набор кадров… Я, если честно, и забыл, что такая реклама у этого банка была.
А ушедшее в народ: “Что это у нас граф Суворов ничего не ест?”
“Так ведь Пост, Матушка, до первой звезды нельзя… Ждем-с…”
“Звезду - Суворову Александр Васильевичу!..”... помню до сих пор…
.....................................................................
Об авторе: Гопиус Кирилл Павлович, сторителлер, исследователь, модератор, идеолог, советник руководителя.
Ссылка на резюме на hh.ru: https://domodedovo50.hh.ru/resume/be455c75ff0afcba200039ed1f6e6a78373041
Ссылка на Дзен канал (больше 3000 статей 14 000 подписчиков): https://dzen.ru/id/5c584c0186e4a700adce84cb
Когда нужно “портфолио”, сюда…
https://realmir-gopius.livejournal.com/818219.html
Карьеру свою начал с дворника и санитара, разнорабочего на стройке. Работал экспедитором и торговым представителем. Позже занимал руководящие посты в различных бизнес структурах (строительство, машиностроение, продажи, финансы, безопасность). Работал по России и за границей (Кувейт, Саудовская Аравия, Швейцария).
С 2004 года изучает, исследует, популяризирует, преподает и практикует сторителлинг, как мировоззрение, философию, фундаментальную науку и коммуникационную технологию. Помогает людям, компаниям, сообществам, территориям вспоминать, создавать, представлять свои истории, вписывать их в глобальные контексты, что проявляет внутренние ценности и смыслы людей, компаний, сообществ, территорий. Самоидентификация и коммуникация с любой аудиторией.
В 2010 году основал и руководил Центром прикладных знаний в Санкт-Петербурге. В 2017 году учредил “ГопиусСториБАНК”. Написано тысячи статей, взято сотни интервью. Почти 40 книг о методологии и философии сторителлинга, сценарии сторителлинг спектаклей. Кроме того, пьесу по книге “От первого лица. Разговоры с Владимиром Путиным”, пьесу по воспоминаниям о Е.М. Примакове (по линии ТПП), корпоративную историю компании QIWI, книгу о “Международном генеалогическом центре”, биографию героя Калмыкии Церена Санджеевича Балзанова, тренера олимпийского призера по боксу, биографию Александра Васильевича Зимина, тренера российских профессиональных боксеров.
Создал несколько образовательных программ по сторителлингу, которые применял в работе с депутатами (ГБУ “Центр социальных коммуникаций”), управленцами (“Президентская программа подготовки управленческих кадров”), с членами некоммерческих организаций (“Общественная палата РФ”), предпринимателями, актерами (Центр имени Мейерхольда), учителями, спортсменами и пр.
Был организатором 7-ми фестивалей сторителлинга в России.
В 2011 году в течении года вел подкасты про сторителлинг. в 2019 году сделал несколько авторских программ на “Радио 1”. В 2017 было написано 20 сценариев для видео роликов, представляющих косметическую фирму “Солинг” их услуги и продукты. Имеет большой опыт телевизионных съемок, съемок в кино, участия в театральных представлениях.
За последние несколько лет работал: Ген. директором СРО “Ассоциация ЖЕЛДОРБЕЗОПАСНОСТЬ”, Пресс-секретарем “Российского профсоюза работников транспортной безопасности”, экскурсоводом-проводником смыслов на Международной выставке-форуме “Россия (Москва, ВДНХ). По итогам работы на форуме написал книгу “Театр проводников смыслов” (о новом туристическом формате представления историй людей, компаний, сообществ, территорий), включающую в себя две пьесы для такого театра: “Мой 75-й. Наша Россия” и “Издалека долго… Диалоги с рекой”. Несколькими годами ранее была написана книга о “Театре предпринимателя” (основанная на опыте работы с предпринимателями). Экскурсоводом в Музее «Дедушкин чердак», «Космический чердак», Музей радио и телевидения.
С 2015 по 2018 год был ректором образовательной Академии экспертной сети “Союзконсалт”.