ИИ vs Поисковики: кто кого в 2025 году?
Недавние данные от SE Ranking и OneLittleWeb показывают, что на долю всех ИИ-платформ приходится жалкие 0,15% глобального трафика. Даже если взять самые оптимистичные оценки – чатботы и AI-поисковики дают меньше 3% от объёма классических поисковиков.
Казалось бы замены традиционному поиску не произошло. Но есть нюанс 👨💻
Феномен Zero-Click
До 20% всех поисковых запросов сейчас сопровождаются генеративным ответом ИИ прямо на странице выдачи. И 88% из них ответы, где пользователю достаточно прочитать информацию без необходимости перехода на сайт. Иными словами: ИИ не забирает трафик на себя, он делает клики ненужными.
👍 Какие мысли на этот счет
Пока генеративные ответы съедают только информационные запросы. Коммерческие и транзакционные запросы пока в относительной безопасности. Но только пока
Как только появятся понятные инструменты: интеграция с товарными фидами, прямые покупки через AI-ответы, автоматический подбор товаров с ценами – коммерческий трафик пойдёт по тому же пути.
А когда запустится AI Console с оценками запросов, трафика и конверсий, это уже может заинтересовать бизнес. Потому что это будут не абстрактные эксперименты с ChatGPT, а понятные метрики: сколько показов, сколько кликов, сколько продаж. Ровно то, что сейчас даёт Я.Метрика. Только для AI-ответов.
Впрочем это мы уже проходили с маркетплейсами 😏. Согласится ли бизнес отдать контроль?
https://seranking.com/blog/ai-traffic-research-study/
https://onelittleweb.com/data-studies/ai-chatbots-vs-search-engines
