С приближением главного зимнего праздника полки магазинов заполняются мишурой, елочными игрушками и светодиодными гирляндами. Но готовы ли россияне к традиционным предновогодним тратам? Разбираемся, как изменились цены на праздничную атрибутику.
Осень 2024 года прошла под знаком повышенной инфляции, которую подпитывали в основном сезонный рост цен на плодоовощную продукцию и стоимость топлива. Несмотря на это, рынок смотрит в будущее с оптимизмом: по прогнозам SberCIB и Банка России, годовая инфляция в 2025 году должна замедлиться до 6,5–7%. Это создает более благоприятные условия для потребительского спроса, в том числе на предновогодние товары.
Согласно статистике «Чек Индекс», в период с 1 октября по 25 ноябрь 2025 года российский рынок новогодней атрибутики продемонстрировал значительный рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Анализируя данные по категориям товаров, можно отметить устойчивый спрос практически во всех сегментах праздничного ассортимента.
Искусственные ели остаются одной из ключевых позиций предновогоднего шопинга. Цена на нее возросла до 3704 рубля, что на 11% выше по сравнению с прошлым годом. Примечательно, что, несмотря на повышение стоимости, число покупок также выросло на 11%, что указывает на готовность потребителей инвестировать в долгосрочную покупку.
Гирлянды также демонстрируют повышение стоимости. В этом году средняя цена составила 601 рубль, увеличившись на 12%. Однако число покупок также выросло, на 5%, указывая на то, что потребители готовы активно обновлять праздничное освещение, несмотря на подорожание.
Наборы елочных игрушек показали наибольший рост цен среди декоративных элементов- 503 рублей, что больше на 14% в сравнении с 2024 годом. Спрос также увеличился- на 7%. Это говорит о том, что у покупателей есть потребность в ежегодной смене новогоднего декора.
Сладкие новогодние подарки также подорожали — средняя стоимость набора составила 679 рублей, что на 9% выше прошлогоднего уровня. Число покупок в этой категории выросло на 7%, что объясняется традицией дарить детям праздничные наборы конфет и сохранением этой привычки несмотря на рост цен.
В категории шампанского и игристых вин наблюдается умеренный рост. Средняя цена достигла 566 рублей, увеличившись на 7% по сравнению с прошлым годом. При этом число покупок выросло на 10%, что свидетельствует о стабильном спросе на алкогольную продукцию.
Однако не все дорожает. Самый главный символ нового года- мандарины- стали приятным исключением на фоне общего роста цен. Средняя стоимость килограмма мандаринов составила 187 рублей, что на 15% ниже показателей прошлого года. Это снижение цен дополнительно стимулировало спрос: число покупок выросло на 6%.
Значимым фактором увеличения спроса на новогоднюю атрибутику стала измененная маркетинговая стратегия. Праздничный ассортимент поступил в продажу на месяц раньше обычного, что сместило пик активности на октябрь. Распродажи «черной пятницы» и 11.11 в ноябре дополнительно стимулировали ранние покупки, позволив потребителям воспользоваться скидками. В поведении потребителей также наблюдается интересная тенденция. Покупатели переориентировались на приобретение готовых комплектов вместо отдельных позиций, что увеличило средний чек. Это свидетельствует о планировании праздничных расходов и стремлении к созданию целостного оформления.
В итоге картина предновогоднего рынка выглядит парадоксально, но логично: товары дорожают, а покупки — растут. Это означает, что для многих россиян Новый год остается «защищенной» статьей расходов. Ведь праздник ассоциируется с чудесами и особой атмосферой, где экономить не хочется. При этом меняется сам формат потребления: вместо точечных покупок все чаще выбирают готовые наборы и комплекты — они дороже, но воспринимаются как удобный способ закрыть сразу несколько задач и заранее зафиксировать бюджет.