В эпоху цифровизации корпоративный видеоролик – это не только маркетинговый инструмент, но и базовая вещь для любой компании, которая хочет развиваться и укреплять свои позиции. Такие видео – продукт, при создании которого не обойтись без комплексного профессионального подхода. Расскажем, почему вашей организации не обойтись без корпоративного ролика, и чем он будет полезен в вашей маркетинговой кампании.
Что такое корпоративный видеоконтент, и какие цели он преследует?
Корпоративный видеоролик – эффективный инструмент для взаимодействия, который выходит за пределы стандартного рассказа о компании. Приведем виды роликов:
· Официальные и эмоциональные: первые создаются для инвесторов и деловых партнеров, вторые – для персонала и клиентов.
· Ролики для внешней (с целью укрепления репутации) и внутренней (элемент корпоративной культуры) аудитории.
· Экспертные ролики – подчеркивают экспертизу без агрессивной саморекламы.
· В зависимости от подачи – документальные или с элементами креатива.
Все эти виды подчиняются единой цели – сформировать доверительную коммуникацию с клиентами, деловыми партнерами, инвесторами и сотрудниками.
Ключевые задачи корпоративных видеороликов
Приведем основные задачи, которые решает этот инструмент:
1. Создание положительного имиджа. Ролик демонстрирует, что ваш бренд – это не просто набор товаров и услуг. Это совокупность идей, ценностей и важной миссии, которые находят эмоциональный отклик у вашей аудитории. С помощью видео можно рассказать об истории компании, передать ценности (например, заботу об окружающей среде), стать ближе к вашей ЦА.
2. Рост продаж. Корпоративное видео не продает напрямую, однако оно информирует людей об истории, продукции, ценностях. Это побуждает человека принять решение в пользу покупки, повышает уровень доверия и показатели конверсии. Клиенты понимают, что над вашим брендом работают реальные люди, это делает их лояльнее.
3. Привлечение персонала. Корпоративное видео – эффективный инструмент в борьбе за талантливых сотрудников. Оно отражает вашу корпоративную культуру – показывает, как организованы рабочие процессы в вашей компании, как руководство поддерживает сотрудников. Ролики помогают привлекать талантливые кадры: соискатели видят ваше отношение к персоналу и активнее откликаются на вакансии. Новые работники уже знакомы с корпоративной культурой, а значит, они лучше адаптируются в команде.
Отличия от других типов видеоконтента
Приведем описание трех инструментов.
Имиджевые видео. Это контент продолжительностью 1-3 минуты, который формирует устойчивую эмоциональную связь с брендом, передает историю компании через визуал, создает ассоциации. Акцент делается на визуальном оформлении: каждая деталь и каждый оттенок должны соответствовать философии бренда.
Презентации. Это динамичные ролики длительностью 1-2 минуты, которые эффектно демонстрируют продукт с акцентом на его конкурентных преимуществах. В видео есть четкая структура: боль клиента – решение проблемы – призыв к целевому действию. Для визуализации процессов используется инфографика – так информация проще воспринимается и быстрее запоминается.
Корпоративные ролики. Длительность таких видео не более пяти минут, ролики передают ценности и экспертизу компании, повышают доверие аудитории. В этих видеороликах важно содержание, информативность и достоверность. Примеры – интервью с работниками, съемки производственных процессов, реальные кейсы. Особое внимание уделяется фирменному и атмосфере в компании.
Как можно использовать корпоративные видео?
Этот инструмент можно включать в разные методы коммуникации. Приведем примеры:
1. Сайт компании. Ролик на главной странице или на странице «О компании» в разы повышает вовлеченность посетителей. Видео помогает увеличить время нахождения на вашим сайте, а значит, улучшить показатели SEO. Оно лучше текста воздействует на эмоции, поэтому улучшает восприятие бренда. Клиент быстрее принимает решение, так как сразу видит ваши конкурентные преимущества.
2. Социальные сети. Короткие корпоративные ролики привлекают внимание пользователей, вызывают их заинтересованность вашей продукцией и помогают увеличить охват аудитории. Ролик может стать вирусным и с молниеносной скоростью распространяться среди пользователей.
3. Email-маркетинг. Видео в рассылках повышает шансы на то, что человек прочитает ваше письмо. Инструмент увеличивает CTR, помогает передать информацию в наглядном формате и повышает доверие ЦА.
4. Мероприятия. Ролики можно использовать как часть презентации на выставке, конференции и другом корпоративном мероприятии. Благодаря этому ваша компания будет выделяться на фоне конкурентов, люди быстрее найдут ваш стенд, познакомятся с вашей продукцией и ценностями.
Почему видео эффективнее текста?
Можно сколько угодно спорить о вреде клипового мышления, но факт налицо: видео – эффективный и простой инструмент для деловой коммуникации. Он доносит до людей сложную информацию в простой форме. Перечислим преимущества видео:
· Воздействие на эмоции и убедительность. Сухие скучные цифры превращаются в яркие образы. Видео может продемонстрировать панорамные съемки производственных цехов, инфографику и отзывы реальных клиентов. Так ваша аудитория увидит производственные мощности, показатели роста и положительные рекомендации.
· Эффект полного погружения. Видео в 3-5 раз дольше удерживает внимание человека по сравнению с текстовым форматом, помогает продемонстрировать работу в действии и дает эффект присутствия.
· Сложная техническая информация становится доступной. Технические характеристики и расчеты воспринимаются лучше благодаря визуализации, графике, закадровому голосу диктора.
· Формирование доверие. Видео с настоящими сотрудниками и клиентами – явное «социальное доказательство», не требующее дополнительного подтверждения.
Когда рекомендуется заказать корпоративное видео?
Ролики особенно эффективны, если вам нужно быстро донести до аудитории свои ценности и преимущества перед конкурентами. Вот случаи, когда будет выгодно заказать ролик:
1. Обозначение важного этапа в вашей истории. Так, вы можете использовать видео на юбилее компании, при запуске нового продукта, для демонстрации точек роста.
2. Участие в корпоративном мероприятии. Ролик поможет вам отстроиться от конкурентов на выставке или конференции.
3. Найм персонала. Видео покажет, чем привлекательна работа в вашей компании, продемонстрирует условия трудовой деятельности.
Эффект от корпоративных роликов
Видео от компании – это не просто яркая картинка, а полезный бизнес-инструмент. Расскажем об его преимуществах.
Повышение доверия и лояльности у клиентов. Видео становится визитной карточкой компании, рассказывает вашу историю и формирует эмоциональный отклик. Люди пользуются услугами только тех компаний, которым они доверяют.
Рост продаж и сотрудничество с партнерами. Корпоративный ролик наглядно демонстрирует ваши преимущества, сокращает время на принятие решения и делает деловые переговоры более эффективными. Наглядный пример – видео о производстве товара. Люди видят, как вы работаете над продуктом, проверяете его качество перед продажей.
Привлечение сотрудников. Инструмент полезен в HR. Он демонстрирует атмосферу в вашей организации – интерьер в офисе, общение между коллегами, перспективы карьерного роста. Видео рассказывает о корпоративной культуре и привлекает тех, кто готов разделить ваши ценности.
Выгода в долгосрочной перспективе. Ролик можно использовать годами – выложить его на сайте или в соцсетях.
Таким образом, корпоративный видеоконтент дает кумулятивный долгосрочный эффект. Ролики сохраняют свою эффективность годами, формируют в сознании ЦА целостный образ бренда.
Важно не просто снять видео, а сделать его качественным, таким, чтобы оно работало на ваш бизнес. Для этого нужно тщательно проработать концепцию, изучить потребности аудитории, сделать подачу максимально достоверной и искренней. Мы же с радостью предложим все необходимое оборудование и расходные материалы для съемки Ваших видео роликов.