В преддверии наступления нового года крупные торговые сети запускают масштабные акции, чтобы привлечь покупателей. "Магнит", "Ашан" и "Лента" анонсируют разнообразные предложения, действующие до 1 января, благодаря которым клиенты могут получить товары и услуги практически безвозмездно – за счет скидок, специальных предложений и использования бонусных баллов. Речь идёт о различных способах сберечь деньги на сервисах и отдельных продуктах.
Бесплатные услуги по доставке и самовывозу при соблюдении определенных условий
В период новогодних праздников ритейлеры активно продвигают онлайн-торговлю. В мобильных приложениях и на сайтах "Магнита", "Ашана" и "Ленты" появляются специальные предложения, согласно которым:
- доставка заказов на дом предоставляется бесплатно при достижении определенной суммы;
- самостоятельный вывоз товаров из магазинов и пунктов выдачи осуществляется без дополнительной оплаты;
- возврат части потраченных средств в виде бонусных баллов фактически компенсирует стоимость доставки.
Конкретный размер минимальной суммы заказа и список городов, участвующих в акции, устанавливается каждой сетью индивидуально, поэтому условия следует уточнять в приложении или на веб-сайте конкретного магазина для каждого региона.
Бесплатные товары как дополнение к основным покупкам
Традиционным приемом в преддверии Нового года является проведение акций типа "два товара по цене одного", "третий товар в подарок" или "подарок за покупку". По сути, один из продуктов в рамках такого предложения предоставляется бесплатно:
- при покупке комплекта из двух или трех одинаковых или связанных товаров один из них предоставляется без дополнительной оплаты;
- за приобретение товаров на определенную сумму покупатель может получить небольшой подарок – сладость, сувенир или ёлочное украшение;
- иногда к дорогостоящему товару (например, шампанскому, конфетам или косметике) добавляют бесплатный "бонусный" продукт.
"Магнит", "Ашан" и "Лента", как правило, выделяют подобные предложения в отдельные рекламные буклеты и в специальные разделы с акциями в своих мобильных приложениях.
Бесплатная упаковка и сервисы по оформлению подарков
Незадолго до 31 декабря магазины акцентируют внимание на подарочной тематике. В этот период покупателям могут предлагать следующие бесплатные услуги:
- оформление подарков в праздничные пакеты и оберточную бумагу при покупке определенных товаров или на установленную сумму;
- получение поздравительных открыток или небольших сувениров при заказе подарочного набора;
- услуги по формированию подарочных корзин в гипермаркетах.
Как правило, подобные услуги оказываются в крупных магазинах ("Ашан", гипермаркеты "Ленты", большие магазины "Магнит") и имеют ограниченный срок действия, а также количество предоставляемых услуг.
Бонусные баллы и кешбэк как скрытая выгода
Еще один способ создать у покупателей впечатление "бесплатности" – начисление дополнительных баллов и выплата кешбэка:
- в период до 1 января торговые сети могут начислять в два или три раза больше бонусов за покупку определенных категорий товаров (конфет, напитков, игрушек, косметики);
- использование промокодов и персональных предложений дает возможность расплатиться частью суммы покупки баллами, фактически получив товар без доплаты;
- в рамках отдельных акций стоимость товара полностью возвращается баллами при совершении следующей покупки.
Несмотря на то, что покупатель фактически тратит деньги, для участников программ лояльности это способ накопить значительную сумму для совершения бесплатных покупок в январе.
Бесплатные мероприятия и дегустации
В преддверии Нового года в гипермаркетах и крупных магазинах обычно проводится больше бесплатных мероприятий:
- дегустации продуктов, напитков и кондитерских изделий;
- детские развлекательные зоны с аниматорами и мастер-классами;
- специальные фотозоны и встречи с Дедом Морозом и Снегурочкой.
Хотя это и не приносит прямой денежной экономии, это часть сервиса, за который не нужно платить отдельно, что особенно привлекательно для семей с детьми.
На что следует обратить внимание покупателю
Несмотря на заманчивые рекламные предложения со словом "бесплатно", важно внимательно изучать детали:
- почти всегда существуют определенные условия: минимальная сумма заказа, конкретный способ оплаты, наличие карты лояльности;
- "бесплатный" товар может быть привязан к конкретной марке или размеру упаковки;
- акции имеют ограниченный срок действия и могут проводиться не во всех магазинах сети.
Актуальную информацию можно найти в мобильных приложениях "Магнита", "Ашана" и "Ленты", на официальных веб-сайтах и в печатных каталогах. Там же указываются города, где действует та или иная акция.
Вывод: "бесплатно" как способ стимулировать покупки к Новому году
В "Магните", "Ашане" и "Ленте" в период до 1 января бесплатными чаще всего оказываются не основные продукты питания, а сопутствующие услуги и бонусы: доставка, упаковка, подарки "в нагрузку", начисление баллов и кешбэка, организация мероприятий в магазинах.
Для тех, кто внимательно изучает условия и старается комбинировать различные предложения, предновогодняя неделя действительно может принести ощутимую экономию. Однако при этом следует руководствоваться не броскими рекламными слоганами, а конкретными цифрами и правилами, подробно описанными в условиях акций, проводимых конкретной торговой сетью в определённом регионе.