Согласно аналитическому исследованию, проведенному медиахолдингом Rambler&Co для РИА Новости, половина российских граждан не планируют уделять внимание новогодним телевизионным шоу. Из тех, кто все же интересуется этим форматом, 31% предпочтут классические программы на федеральных каналах.
Онлайн-версии и компиляции популярных новогодних выступлений прошлых лет в социальных сетях привлекают 8% зрителей. Праздничные проекты независимых интернет-студий соберут аудиторию в размере 7%, а новогодние стримы или специальные выпуски от блогеров выберут всего 4% участников опроса.
В исследовании, охватившем 2 069 пользователей интернета, отмечается, что для большинства людей праздничный контент служит фоновым сопровождением для встреч Нового года. Около четверти участников исследования предпочитают смотреть шоу фрагментарно, уделяя внимание отдельным номерам или выступлениям. Лишь 10% зрителей отдают предпочтение полным версиям программ, а еще 10% предпочитают отсроченный просмотр.
Исследование также выявило, что 55% россиян ценят традиции и эмоции, связанные с просмотром новогодних шоу. Для 37% этот ритуал остается скорее привычкой, чем источником ярких эмоций. Всего 6% ощущают радость от появления на экране знакомых звезд, в то время как только 2% испытывают чувство принадлежности к общей традиции, считая, что "так делают все".