Весь год мы говорили о том, как читаем книги, а теперь предлагаю порассуждать о том, как мы их покупаем. И о кризисе книготорговли, который в этом году стал глубже.
Начну со своего опыта: еще пару лет назад я покупала книги через «Лабиринт». Было выгодно: акции, скидки, большой ассортимент. В этом году я даже не заходила на их сайт. На то есть объективные причины — площадка переживает серьезный кризис, закрыла почти все свои офлайн-магазины, цены стали выше.
Отзывы на прочитанное и странички визуального книжного дневника я теперь публикую в своем тг-канале.
Где же я теперь покупаю книги? В трех местах: на книжных ярмарках, на сайтах издательств и на маркетплейсах. Одна проблема, заказ напрямую у издательств становится… невыгодным. Если только как жест — поддержать выпуск любимых книг.
Раньше я часто оформляла предзаказы на сайте одного из любимых издательств. Скидка ощутимая, однако частично она «съедалась» за счет стоимости доставки. И недавно с грустью обнаружила, что эти же книги без предзаказа на маркетплейсах дешевле, чем по предзаказу у издательства.
К примеру, я купила по предзаказу книжку за 950 рублей. Когда она вышла, то продавалась на маркетплейсе без акций за 700. Разница ощутимая, особенно если покупаешь не одну книгу в месяц, а, к примеру, десять.
И как раз влияние маркетплейсов на книготорговлю — одна из главных тем этого года. В дискуссию вовлечены как издатели, так и представители книжных магазинов.
Во всем виноваты маркетплейсы?
Средняя стоимость книги за этот год увеличилась до 560 рублей — на 12,1% по сравнению с прошлым годом, говорилось в исследовании Ассоциации книгораспространителей (АСКР) и журнала «Книжная индустрия». Продажи книг за последние полгода упали на 9 процентов. Но эти данные касаются только книжных магазинов, статистика маркетплейсов в исследовании не учитывалась.
А там есть что учитывать. По данным «Коммерсанта», маркетплейсы стали основным каналом продажи книг — их доля достигла 60 процентов. В Wildberries отметили, что в этом году оборот в книжной категории увеличился на 30%. В Ozon данные не раскрыли, но отметили, что быстрее всего рос спрос на молодежную литературу — в 3,8 раза.
Маркетплейсы предлагают читателям сверхскидки — в дни распродаж разница в цене с книжными магазинами достигает 50-70 процентов. Бренд-директор «Буквоеда» Татьяна Щербина отметила в комментарии «Деловому Петербургу», что стоимость некоторых книг на маркетплейсах в период акций ниже, чем закупочная цена для книжных магазинов.
Одним из таких примеров в своем телеграм-канале поделилась основательница книжного магазина «Искатели» Евгения Рыкалова: роман Франсуазы Саган на маркетплейсе стоил 187 рублей, когда как цена отгрузки для книжного магазина — 480.
Не выдержав конкуренции, книжные магазины закрываются. Если в ноябре 2023-го их было 2533, то в этом — 2 247 (это с учетом открывшихся точек). Сильнее всего «пострадал» Центральный федеральный округ, в одной Москве в этом году закрылось 63 магазина.
Как мы будем покупать книги в 2026 году
В последнее время все чаще звучат призывы отрегулировать работу маркетплейсов. В том числе обеспечить равные экономические условия с офлайн-магазинами. Как отметила в комментарии BFM.ru глава Ассоциации книгораспространителей Светлана Зорина, у маркетплейсов сейчас особые условия по НДС, налогам на ФОТ и прибыль. Для них действуют льготы как для IT-компаний.
Если в этом году этот вопрос лишь обсуждался, то в будущем он может перейти в законотворческую область. Однако цены на книги изменятся и без новых законов — из-за внутренних правил работы маркетплейсов.
«Маркетплейсы постоянно повышают комиссию, то есть свое вознаграждение. Еще приходится оплачивать логистику — доставку к покупателю. Стоимость логистики тоже увеличивается, это все закладывается в стоимость товара. С января 2026 года повышается НДС (у книг льготная ставка — мое примечание), это значит, что фирмы снова увеличат стоимость товара», — сказал мне один из продавцов, чьи товары представлены на основных российских маркетплейсах.
Он добавил, что стоимость товара на маркетплейсах складывается из комиссии, стоимости логистики, приемки и стоимости хранения на складе. Суммы растут по несколько раз за год, поэтому продавец уверен, что в 2026 году нас ждет ощутимый рост цен на все категории товаров. Так что самое время пойти и купить несколько книг.