Да, ночи коротки, но идеи длиннее гирлянды — и мы сделаем это в лучшем виде! Ниже — наш взгляд на процесс, концепции и ожидаемые эффекты.
- Кто мы такие и зачем вообще готовиться заранее?
В преддверии Нового года каждый коммерческий объект хочет не просто красивую ленту на фасаде, а целую историю, которая притянет людей, заставит улыбнуться и задержаться подольше. Наша команда работает как хоровод: маркетологи, креаторы, продюсеры, продакшн-менеджеры, дизайнеры, технари и партнеры. Мы соединяем идеи в сценарии, который можно развернуть на любом объекте — от компактного брендового магазина до гигантского ТРЦ. Наша цель — чтобы праздник зазвенел в каждом углу и каждый посетитель почувствовал, что пришел к друзьям, а не в скучный день банального ТРЦ. - Разные концепции программ для разных объектов.
Мы разрабатываем событийные маркетинговые концепции, которые адаптируется под запрос клиента. В нашем портфолио найдется решение для разных форматов, а вот и самые популярные по запросам:
- Небольшой брендовый магазин (формат street-retail)
Концепция: «Новогодний маленький чудесник». Витрина превращается в интерактивную сцену: мини-подиум для демонстрации мерча, сенсорные карточки с историями о товарах, рождественские квесты и мгновенные подарочные комплекты. Зритель становится участником — не просто покупателем, а соавтором праздника. За счет компактных сценариев мы сохраняем энергию бренда и поднимаем чек за счет дополнительных акций и персональных рекомендаций. - Фуд-маркеты ( как отдельный объект, не внутри ТЦ)
Концепция: «Гастрономический рождественский карнавал». Добавляем вкусные инсталляции, ароматические зоны, мини‑шествия шеф‑поваров, рождественские дегустации и фотозоны “до/после тарелки”. Главный эффект — задержка гостей за счет комбинированной программы: развлекательная часть + спецприглашения к фуд-станциям. Мы запускаем серию мини-ивентов: кулинарные мастер-классы, шоу‑кейсы со звоном бокалов и тайм‑слоты на скидки. - Крупные ТРЦ
Концепция: «Новогодняя вселенная идей». Масштабируемый сценарий на несколько зон: «Рождественский городок» с площадкой для выступлений, интерактивные стенды, квест‑платформа по всей локации, зона для селфи в стиле снежного туннеля, анимации на фасадах и ночной лазерный шоу‑раздел. Мы привязываем каждую активность к брендам арендаторов и создаем атмосферу, где людей не отпускают до финального аккорда. И, даже, настоящие Рождественские колядки в этом году под запрос по специальному авторскому сценарию. И что только не сделаешь ради любимых и постоянных заказчиков, а мы и рады стараться!
Наш чек-лист ( может, коллегам-маркетологам пригодится тоже)
Мы работаем по четкой карте, чтобы каждая стадия не превращалась в новогодний хаос:
1. Запрос клиента. Клиент описывает цели, аудиторию, бюджет, временной коридор, желаемые KPI. Мы отвечаем: какой формат, какие риски и какая история может стать вирусной.
2. Концептуальная сессия и мозговой штурм маркетологов.
Команда выпускает 3–4 концепции с визуализацией, сценарием, примерной экономикой и операционкой. Встреча с заказчиком — выбираем направление и фиксируем флаг-брендовой истории.
3. Предложение и бюджет. Подробное коммерческое предложение. Согласование бюджета, изменений и сроков.
4. Договор и юридическая часть. Все условия, график платежей, ответственность сторон, требования к охране, технике безопасности и страхованию. Подписание договора.
Ожидаемый эффект от программ.
Вот тут начинается самое интересное и иногда очень размазанное представление о реальности. Ведь мало организовать и провести программу на территории ТРЦ! Если не приложить усилия для анонсирования «МЕГА-тусы» -то считайте деньги на ветер! Какой смысл устраивать "танцы с бубнами" если танцуют три человека? Поэтому, важно учесть в плане временной промежуток для анонса, чтоб как можно больше людей узнали о предстоящем event-событии и эти все люди должны ножками прийти именно к вам на объект. И вот тогда мы можем оценивать эффективность, смотреть на счетчики трафика и делать срез по средним чекам у арендаторов. Давайте остановимся на основных трех показателях эффективности:
1. Повышение трафика.
Валидируемый рост посетителей за счет интерактивности, уникальных офферов и развлечений. Люди приходят за новизной, за контентом, остаются за покупками, возвращаются по рекомендациям.
2. Запуск сарафанного радио (очень сложно измерять, но реально)
Уникальная история и качественная реализация создают «шум» вокруг объекта и брендов арендаторов. Пользователи делятся впечатлениями в соцсетях, мессенджерах и оффлайн‑сетях — растет органический охват.
3. Увеличение конверсии по мероприятиям.
Контекстные активности и купоны, привязанные к посещению зон или участию в квестах, дают рост конверсии и среднего чека.
Ниже пример разработанной концепции для семейной аудитории одного из ТРЦ Москвы.
Немного юмора, ибо у нас уже глаз дергается перед Новым Годом)))))
Мы шепчем друг другу «ночью не спим» — но не потому, что боимся темноты, а потому что идей больше, чем елочных игрушек на витрине. Команда в сборе: мы режем не лезвиями, а креативностью; мы кроем не ткани, а сюжеты; мы не спим — мы строим целый мир праздника из ярких деталей и улыбок посетителей. В итоге получается не просто программа, а целая история, которая живет на объекте и в сердцах людей.
Хотите оживить ваш ТЦ?
Тогда оставляйте заявку на сайте: https://kidsb2b.ru/