Подбивая итоги уходящего года, нельзя не вспомнить и потери, которые он принес. Среди них, как минимум, четыре выдающихся личности, чьи имена навсегда вписаны в историю компании Apple — гениальный инженер Билл Аткинсон, первый генеральный директор компании Майкл Скотт, рекламный визионер Стив Хейден и знаменитая приматолог Джейн Гудолл. Каждый из них внес уникальный вклад в становление Apple — от технических инноваций до философии компании. (via)
Билл Аткинсон, ушедший из жизни 5 июня в возрасте 74 лет, стал архитектором графической революции в персональных компьютерах. Пятьдесят первый сотрудник Apple, нанятый Стивом Джобсом в 1978 году, создал систему графики QuickDraw вместе с Энди Герцфельдом — фундамент визуального интерфейса машин Lisa и Macintosh. Его редактор изображений MacPaint подарил миру инструменты, ставшие стандартом индустрии: лассо для выделения, заливку и режим попиксельного редактирования с «бегущими муравьями». Но самым пророческим творением Аткинсона стала гипермедийная система HyperCard 1987 года — своеобразный «конструктор программ», предвосхитивший появление Всемирной паутины и давший возможность непрограммистам создавать интерактивный контент. После ухода из Apple в 1990-м он стал признанным фотографом дикой природы, но его влияние на вычислительную технику, по словам коллеги Грега Стикелезера, «затронуло миллиарды людей».
Майкл «Скотти» Скотт, скончавшийся 12 апреля в 80 лет, превратил гаражный стартап в настоящий бизнес. Приглашенный инвестором Майком Марккулой в феврале 1977-го на должность CEO (Джобс и Возняк считались слишком неопытными), Скотт внедрил строгую бухгалтерию, наладил производство и создал организационную структуру для стремительного роста компании в эпоху триумфа модели Apple II. Его заявление 1979 года о запрете печатных машинок в офисе символизировало приверженность собственным технологиям. Впрочем, авторитарный стиль управления привел к печально известной «Черной среде» 25 февраля 1981-го, когда Скотт лично уволил 40 сотрудников, включая половину команды Apple II, считая их избыточными. В тот же вечер он собрал оставшихся у бочонка с пивом и пообещал «увольнять, пока работа снова не станет веселой» — что неудивительно привело к его скорому переходу на должность вице-председателя и окончательному уходу в июле того же года. После Apple Скотт стал экспертом по цветным драгоценным камням, и в его честь даже назвали минерал — скоттиит.
Стив Хейден, умерший 27 августа в 78 лет, научил мир воспринимать технологии как освобождение. Работая в агентстве Chiat/Day с режиссером Ридли Скоттом и арт-директором Ли Клоу, Хейден написал сценарий легендарной рекламы «1984», представившей компьютер Macintosh во время финала Супербоула XVIII. Ролик с бегуньей, разбивающей экран с Большим Братом (для речи диктатора Хейден использовал цитаты Муссолини, Мао, Гитлера и Геббельса), показали всего один раз, но он стал культурным феноменом — победителем премии Clio, Гран-при Каннского фестиваля и величайшей телерекламой всех времен по версии журнала Advertising Age. Позже Хейден участвовал в кампании «Думай иначе», закрепившей образ Apple как чемпиона креативных бунтарей. В последние годы создатель рекламы с иронией отмечал, что его посыл о доступе к информации как защите от превращения людей в дронов обернулся противоположным результатом в эпоху интернета.
Наконец, Джейн Гудолл, скончавшаяся 1 октября в возрасте 91 года во время лекционного тура в Калифорнии, связала видение Apple с защитой окружающей среды. Приматолог появилась в кампании «Думай иначе» 1998 года (Apple пожертвовала компьютеры выбранным ею благотворительным организациям вместо денежной компенсации), а ее работа вдохновила детский сериал «Джейн» на стриминговом сервисе Apple TV+, выходивший до апреля 2025-го. В последнем посмертном сотрудничестве голос Гудолл озвучил рекламную кампанию «Великие идеи начинаются на Mac», где она размышляет о том, что каждая история и изобретение «начинались с ничего — лишь мерцания на экране».
