Бренд сети магазинов «Магнит» занял шестое место в рейтинге самых дорогих брендов России по версии BrandLab. Его стоимость составила 745,2 млрд руб., что на 7% больше, чем годом ранее. В рейтинге 2024 года кубанский ретейлер занимал пятое место.
В этом году пятое место в рейтинге консалтинговой компании досталось бренду сети «Пятерочка», входящей в X5 Group. Его стоимость оценили в 784,4 млрд руб. с ростом на 16%.
По данным аналитиков, «Пятерочка» смогла обойти «Магнит» за счет более сильных финансовых результатов и больших инвестиций в обновление форматов и продвижение бренда. X5 активнее присутствует в медиапространстве и тратит больше на рекламу (+70,5% в 2024, у «Магнита» +41,3%).
Лидером рейтинга стал «Сбер» со стоимостью бренда 2,25 трлн руб., увеличив результат прошлого года на 4%. Следующие три места заняли компании нефтегазового сектора: «Газпром» (1,8 трлн руб., –3%), «Роснефть» (1,26 трлн руб., –8%) и «Лукойл» (1,1 трлн руб., –15%).
«Промышленные гиганты страны Газпром, Роскосмос, Росатом и другие недоиспользуют потенциал своих брендов, хотя многие из них обладают lovemark-компонентами для населения — это подтверждают проведенные нами исследования»,— отметил управляющий директор BrandLab Александр Еременко.
Алина Зорина