SMM в том виде, в котором мы его помним, больше не работает так, как раньше. Я не говорю, что он умер окончательно, но из того, что я вижу сейчас, становится понятно: мы больше не можем выстраивать долгосрочную контент-маркетинговую стратегию в социальных сетях без учета...контент-рулетки в алгоритмических социалках.
Алгоритмические социалки (Instagram, Threads, VK, YouTube и т.д) сейчас заточены под массовое и хаотичное производство контента. Я называю это режимом контент-рулетки с принципом:
Чем больше разного ты постишь,
Тем выше шанс, что что-то залетит.
Мы наблюдаем абсурдную ситуацию: заходишь в соцсеть эксперта, а у него самый залетевший ролик - про тарелочниц или про то, какие мужики козлы. Или, например, ветка в тредс про неудачно накаченные губы или грудное вскармливание.
Слово "ragebait" стало словом года по версии Оксфордского словаря. Рейджбейт - это контент, который вызывает у людей агрессию. Речь не про лёгкую провокацию. Спровоцировать можно и голой жопой. Речь именно про ярость. Про контент, который настолько злит пользователей, что они не могут удержаться от комментариев. И этим не гнушаются ни эксперты, ни бренды.
А люди. Ну, что люди?
Им важно высказаться.
Им важно доказать, что не все мужики-козлы. Или, наоборот, что все, и особенно их бывший.
Рейджбейтный контент работает безотказно. Злость - слишком сильная эмоция, чтобы пройти мимо. Подключаются и мужчины, и женщины. Если вы заглянете в Threads и посидите там какое-то время в ленте, вы увидите устойчивую тенденцию. Самые залетающие типы контента:
- нытье
- рандомные истории из жизни
- провокация на агрессию
А зайдя в Инсту, вы увидите огромные объемы быстропроизводимого (говна) контента, потому что все понимают: конкуренция огромная, а алгоритмы не на стороне пользователя. Быть просто экспертом или предпринимателем в соцсетях теперь недостаточно. Задача - зацепить пользователя чем угодно, чтобы он хотя бы обратил на тебя внимание и после, возможно, перешел в твой аккаунт и заинтересовался другим твоим контентом.
Это как в толпе людей в белом выкинуть красный флаг.
Правила одинаковые для всех: вызывай эмоции!
Часть из тех, кто увидел перейдет в профиль. Часть посмотрит, кто ты. Часть подпишется. Часть просто оставит коммент и тем самым пнет контент в реки.
Почему это рулетка?
Потому что здесь невозможно выиграть наверняка. В интернете уже все обо всём сказали: все боли отработаны, все мудрости написаны, все советы розданы. Чтобы на тебя обратили внимание, приходится делать что-то сверх. Да, ты все еще публикуешь экспертный контент, но среди этого белого контента алыми огнями вспыхивают темы в духе "Мне испортили губы, посмотрите!" или "Баба должна рожать!".
Меня это бесит, но я не могу это игнорировать как еще один зародившийся в 2025-м году и, идущий с нами в 2026 год, тренд. Статья про остальные тренды тоже доступна на моем канале в Дзен.
Мы больше не понимаем до конца, что является нормой, а что нет. Мы играем по новым правилам, а точнее, мы играем в игру, в которой нет гарантий победы. Можно только сделать ставку. Лучше - много ставок.
Как вы думаете, какой контент у меня зашел абсолютно во всех социалках, где я его публиковала? Статья и видео про зумеров. До сих пор этот контент вирусится и собирает комментарии. Экспертного там было немного, но это остросоциальная тема, который делает мои социалки заметнее. Хотя создавался он просто с целью осветить ситуацию, сложившуюся на рынке труда.
Никто не даст вам гарантий, что вы выиграете в контент-рулетку. Но играть в нее вам все равно придется, если вы выходите в алгоритмические социалки. Какой бы ни была стратегия, быть заметным становится сложнее, потому что порог входа слишком низкий.
Кликбейт. Рейджбейт. Личный контент. Социальные темы. Спорные темы. Новая искренность (о ней мы обязательно еще поговорим)
Считайте, что это тренды работы в социальных сетях на 2026-й год. И чуть позже я напишу несколько материалов о том, как использовать такой контент и не опозориться.
*все ресурсы Meta, включая Instagram, запрещены в РФ