Новый год — это тоже работа маркетологов? 😳
#лонгрид ~ 2 минуты.
Хук- заголовок написан и теперь можно признаться, идея зимних праздников как времени щедрости и заботы о близких появилась задолго до маркетологов, НО именно они позже аккуратно упаковали её в открытки, витрины и слоганы 🎁
У древних скандинавов во время Йоля было принято оставлять дары у священного дерева как символ благодарности богам и надежды на новый цикл
В средневековой Европе зима вообще была временем коллективных ритуалов, когда общность была важнее индивидуальности, потому что холод, голод (и отсутствие интернета) не располагали к одиночеству
В Англии XIX века всё это неожиданно получило литературный апгрейд
После выхода «Рождественской песни» Чарльза Диккенса, Рождество перестало быть просто церковным праздником и стало эмоциональным событием про милосердие, семейность и моральный выбор
По сути, это был один из первых кейсов контент-маркетинга: книга сформировала образ «правильного» Рождества, которым позже начали пользоваться магазины и бренды
К концу XIX — началу XX века в Европе и США торговля окончательно поняла: декабрь — это не просто месяц, а ✨особое✨ состояние потребителя
Универмаги начали рассылать иллюстрированные рождественские открытки, оформлять витрины и впервые вводить специальные праздничные цены, по сути создавая прототип современных сезонных распродаж
Тогда же появляется идея подарка как обязательного элемента праздника, а значит — необходимость помочь покупателю «выбрать правильно»))
Один из ранних примеров — постер 1910 года для Ivory Soap, бренда компании Procter & Gamble
На иллюстрации ребёнок ждёт Санта-Клауса у камина и заранее готовит таз с водой, полотенце и кусочек мыла, чтобы гость мог отмыться от сажи
В 1920-х новогодняя реклама выходит на новый уровень благодаря брендам с массовым охватом
Coca-Cola первой осознала проблему сезонности: напиток воспринимался как исключительно летний, и зимой продажи проседали
Решение было простым — привязать продукт к празднику
Первая рождественская реклама Coca-Cola вышла в 1920 году без Санта-Клауса, но с ключевым посылом: «У жажды нет сезона»
Настоящий культурный сдвиг случился в 1931 году, когда художник Хэддон Сандблом создал образ Санта-Клауса для Coca-Cola
До этого Санта в культуре выглядел по-разному: худым, строгим
Сандблом сделал его тёплым, добродушным, превратив мифологического персонажа в идеального бренд-амбассадора
Этот образ оказался настолько точным, что использовался в рекламных кампаниях вплоть до 1964 года и закрепился в массовом сознании навсегда
По сути, весь современный декабрьский маркетинг — от адвент-календарей до трогательных бренд-фильмов — вырос из этих первых открыток, постеров и иллюстраций
В этом смысле за сто с лишним лет изменились каналы, но не сама логика — в конце года люди по-прежнему хотят верить, что следующий будет лучше, а бренды по-прежнему готовы эту веру аккуратно поддержать 💖
#кейс@bukhalovabrand
