Итоги 2025: VK

Итоги 2025: VK

Подоспел традиционный гостевой пост о том, как чувствовала себя реклама VK от Славы Куштало.

Если пытаться ёмко описать опыт работы за год, вспоминается фраза про ёжиков, которые кололись, но продолжали есть кактус. Особенно грустно стало после запрета посевов в «чьё имя нельзя называть».

Что работало

В целом весь год вывозил только плейсмент VK Клипов. Лиды здесь недорогие, затраты окупались, сделки проходили. Особенно в регионах, где аудитория не избалована интересной рекламой.

За год обкатались сценарии и механики создания видео, которые не только конвертят, но и дают в заявках людей с деньгами.

Из негатива — трафика там примерно в 2-3 раза меньше, чем в ленте. И для регионов проблемно держать показатели при долгой работе и больших бюджетах. Варианты рекламы с конверсией на сайт или рекламой в ленте не рассматриваются из-за низкого % конверсии. Возможно, станет лучше после внедрения формата «Универсальная запись» и увеличения количества символов в формате «Лидформы и опросы».

AdBlogger vs Маркет-платформа

Для недвижки посевы в VK не актуальны. Просто отмечу, что стоимость закупки в AdBlogger выше, чем в Маркет-платформе, сама по себе + ещё НДС сверху. Почему? Мне так и не ответили вразумительно.

Охваты

Их нет. Средний органический охват поста — 3-5%. А теперь ещё и в ленту сообщества встраивается реклама (подсмотрели у Дурова в телеге).

Хронология страдания работы в уходящем году

Перед майскими резко скакнул eCPM во всех форматах и перестали откручиваться суточные лимиты. Длилось недолго, но неприятно.

Летом-осенью несколько раз переставал работать пиксель. Совсем. Починили, спасибо!

С начала декабря по текущий момент не откручиваются суточные лимиты на РК с контекстными запросами. Менеджеры стучат пяткой в грудь и говорят, что это задача №1, но почти месяц не могут победить. А в старом кабинете по контекстным запросам аудитории просто нет. Там, где было 100 000 человек, сейчас — 300.

Апдейты

Нововведения в новом кабинете были в основном косметические, вроде возврата возможности использовать эмодзи, которую запретили в 2022 году.

Дали возможность добавлять в рекламу одновременно несколько фото и/или видео и выбирать: слайдер или галерея. Внедрили прогнозатор конверсий, который что-то показывает, но по ощущениям — от балды. Сделали возможность строить LAL внутри кабинета. Он как не работал, так и не работает. Зато есть.

Из полезного — аудиорекламу перенесли из myTarget в новый кабинет. Для брендинга или рекламы акций — хорошая и недорогая тема. Оттуда же перетащили социальные характеристики: образование, род деятельности, наличие детей, кофе-потребление и т.д.

К концу года, в связи с закрытием старого кабинета, апдейтов добавилось. Вот вам и 16 000 символов в формате «Реклама сайта» и «Лидформа», и создание скрытых постов, как в старом кабинете.

Кстати, в формате «Универсальная запись» (он же скрытый пост) сейчас очень низкий CPM — в районе 15-20 ₽. Наверняка пофиксят, но, думаю, до конца каникул можно будет отливаться 😎

⌘ ⌘ ⌘

Ждём оперативного «допила» оставшихся функций из старого кабинета, мечтаем о полноценной функции «И / ИЛИ» и о таргетинге «Активность в сообществах». Ну и верим, что в 2026 году будет лучше.

А на каникулах традиционно запускаем кучу РК на пустых аукционах, где и конкурентов нет, и стоимость показа в 2-3 раза ниже.

#топливо2025 #VK #лиды

@realestatefuel