🎭 Как «Щелкунчик» стал символом Нового года

🎭 Как «Щелкунчик» стал символом Нового года.

Сегодня иду с дочкой на балет Щелкунчик. Мы специально перед походом в театр читали книгу, смотрели мультфильм, а еще и историю щелкунчика. Поэтому делюсь знаниями и сегодня именно он в рубрике.

📕 Как появился «Щелкунчик»?

Премьера балета состоялась в 1892 году в Санкт-Петербурге, в Мариинском театре.

История основана на сказке Эрнста Теодора Амадея Гофмана «Щелкунчик и Мышиный король», хотя позже была смягчена для детей (авторская мрачная концовка заменена на счастливую).

Балет был поставлен по хореографии Мариуса Петипа, с ним тесно связано имя композитора Чайковского, который создал не только музыку, но и глубоко проработал музыкальные детали.

Музыка Чайковского новаторская для своего времени:

✅первый балет с использованием челесты (волшебный звонкий инструмент)

✅яркие образы: Фея Драже, Мышиный король, Танец феи Шоколада

Но при жизни композитора балет был неудачей. Критики называли его «слишком детским», сюжет запутанным, хореографию слабой. Замечу, что и сам композитор первоначально хотел отказаться от написания музыки, однако тот факт что его просил друг и обещали хороший гонорар, все таки взяли вверх. Но написание композиции все равно затягивалось, сроки срывались неоднократно.

🌍 Как «Щелкунчик» покорил мир?

Ответ прост: Америка и маркетинг.

В 1944 году балет впервые поставили в США в Сан-Франциско.

В 1954 году, когда балетмейстер Джордж Баланчин поставил свою версию для New York City Ballet и она стала культовой:

✅зрелищная, с блестящими костюмами и масштабными декорациями

✅идеально вошла в предновогоднюю атмосферу

✅понравилась и детям, и взрослым

С этого момента ежегодные показы «Щелкунчика» стали традицией.

📣 Как его рекламировали?

Через повторяемость, эмоции и культуру:

✅Телевидение

В 1950–60-х годах трансляции балета выходили на американском ТВ, попадая в каждый дом.

✅Сезонность

Показы приурочили к декабрю.

«Щелкунчик» стал аудиовизуальным триггером Нового года.

✅Продавались игрушки Щелкунчика, украшения, книги, даже леденцы.

Музыка звучала в рекламе, магазинах, лифтах.

✅Сарафанное радио

Родители водили детей, дети своих родителей.

Сегодня, услышав первые ноты «Танца феи Драже», мы не думаем: «О, Чайковский».

Мы думаем: «Новый год уже близко».

Это и есть высший пилотаж маркетинга.

А вы ходите на Щелкунчик перед новым годом? Я вот первый раз иду 🫣

〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️

Это была рубрика #ЛегендыМаркетинга

Было интересно, ставь ❤️

✅ Задать любой вопрос по рекламе можно в этом посте

✅Подробности сотрудничества здесь