Всё началось не в стеклянном офисе, а в старом сарае в Бербанке, на дворе стоял 1957-й. Ивон Шуинар, наш герой поневоле, взялся за молот не от хорошей жизни — у него банально не было денег на снаряжение. Его кованые крючья из хромомолибденовой стали вышли шедевральными, но с одним фатальным изъяном: они уродовали скалы, которые он так любил.
В 1972-м Шуинар совершил то, что любой бизнес-консультант назвал бы харакири. Его фирма Chouinard Equipment отказалась от прибыльных стальных крючьев и перешла на алюминиевые закладки, не оставляющие следов на камне. Это был первый, но далеко не последний раз, когда совесть победила кассу.
А одежда? Она приехала из Шотландии. В 70-м, во время очередного восхождения, Шуинар купил себе регбийку. Плотная ткань, воротник, защищающий шею от лямок, яркий цвет — он привез её в Штаты, и внезапно такую захотели все. Так, чтобы поддерживать низкомаржинальное производство «железа», в 1973 году родилась Patagonia. Название выбрали за романтический флер (ледники, гаучо, вот это всё), а главное — оно легко произносится почти на любом языке.
Перематываем на 2022 год. Бренд выдает свой главный панч. Шуинар передает компанию, стоимостью под 3 миллиарда долларов, специально созданному трасту и некоммерческой организации. Новый владелец? Планета Земля. Самый красивый уход в историю корпоративной Америки 🌍
Фицрой: Код доступа и цветовая магия
Тот самый силуэт, который теперь лепят и на кепки дальнобойщиков, и на штормовки за сотни долларов, — это не стоковый клипарт. Это стилизованный контур горы Фицрой (Серро-Чальтен), сурового пика на границе Чили и Аргентины.
Лого нарисовала художница Джослин Слэк в середине 70-х. Но давайте честно: вы когда-нибудь всматривались в цвета?
Patagonia не выкладывает брендбуки в открытый доступ, но энтузиасты давно разложили этот каноничный закат на атомы. Это чистый стиль 70-х:
- Небо: Глубокий, сложный фиолетовый (около Hex #241F61), уходящий в сумерки.
- Закат: Резкая оранжевая полоса (Hex #FA4616), отсекающая черные скалы.
- Шрифт: Всегда уверенный Belwe с засечками. Выглядит надежно, как старый «Ленд Ровер».
Эта палитра бьет прямо в подсознание, вызывая рефлекторную тоску по горам даже у тех, кто последний раз ночевал в палатке в пионерлагере 🌄
«Потерянные» архивы: Сникер-период
А вот тут начинается самое вкусное для нас, сникерхедов со стажем. Глядя на нынешний ассортимент забродных сапог, сложно поверить, что Patagonia когда-то серьезно играла на поле кэжуал-обуви.
С 2007 по 2014 год они в партнерстве с Wolverine World Wide (владельцами Merrell) делали обувь.
- The Maui: Кто знает, тот поймет. Идеальная тема, чтобы переобуться после долгого дня. Дико удобные, живучие, и смотрелись с шортами Baggies просто отлично.
- The Drifter A/C: Дедушка современного горпкора. Массивные, дышащие хайкинговые кроссовки. В них было не стыдно и в крафтовый бар зайти, и на тропу выйти.
- The Advocate: Невесомые тапки, которые можно было скомкать в кулак и кинуть в рюкзак. Минимализм как он есть.
Что пошло не так? В 2014-м лавочку прикрыли. Ходят слухи, что Patagonia хотела такого контроля над экологичностью, который огромный конгломерат просто не мог обеспечить.
Сегодня их обувной след скромнее, но брутальнее. Они делают рабочие ботинки Wild Idea из кожи бизонов (восстанавливают популяцию прерий, всё серьезно). Это, конечно, не кроссовки, но вещь статусная. Ну и коллабы Danner x Patagonia — эти «танки» на ресейле стоят приличных денег, и не зря 🥾
Факты, чтобы блеснуть в разговоре
- Флис из туалета: Звучит дико, но факт. Когда в 80-х разрабатывали Synchilla (синтетическая шиншилла) на замену шерсти, искали ткань, которая не скатывается. И нашли… материал для обивки крышек унитазов. Именно эта текстура перевернула мир аутдор-одежды.
- Реклама «Не покупай эту куртку»: В «Черную пятницу» 2011 года они выкупили полосу в New York Times с фото куртки R2 и призывом не покупать её. Хотели сказать о перепотреблении, а в итоге подняли продажи на 30%. Гениальный маркетинг или искренность? Решайте сами.
- Налог на Землю: С 1985 года, когда это еще не было модно, они начали отстегивать 1% от общего оборота (не от прибыли!) экологическим организациям. Так появилось движение 1% for the Planet.
- Реалии 2025-го: Даже у героев бывают плохие дни. В конце 2024-го и начале 2025-го бренд почувствовал, что рынок штормит (люди стали меньше тратить на снарягу), и пошел на редкие сокращения — около 1% штата. Напоминание, что экономика не щадит даже самых «зеленых».
Если хотите найти те самые редкие модели или собрать расслабленный образ, который будет уместен везде — заходите на shnurok-shipping.ru, пишите нашему менеджеру в Вотсапп или в ТГ: @shnurokshipping_bot. Бесплатно подберём то, что подойдёт именно под ваш стиль и задачи.
А еще — подписывайтесь на наш Телеграм-канал — там мы ведем прямой эфир из мира кроссовок!