⌚ Рынок 2025: дно пройдено, но праздновать рано
Отчёт WatchCharts за весь 2025 год фиксирует важный факт: вторичный рынок часов перестал падать.
Но это не начало нового роста и не «возвращение 2021-го», а боковик с сильным перекосом — где несколько брендов тянут статистику вверх, а остальной рынок продолжает тихо сдуваться.
По итогам года общий индекс вторичного рынка снизился всего на 1–2%, что стало самым мягким падением за последние три года. Формально — стабилизация. По сути — рынок просто перестал валиться, но так и не ожил.
📉 Что реально показывают индексы
• WatchCharts Overall Market Index в 2025 почти не изменился (около −1% за год), тогда как в 2022–2023 рынок падал двузначными темпами.
• Rolex и Patek Philippe закончили год в плюсе или около нуля, фактически выйдя из фазы падения.
• Audemars Piguet перестал падать, но восстановление идёт медленно и неравномерно.
• Большинство остальных брендов — в минусе: −3…−8% за год на вторичке у Hublot, Breitling, IWC, Zenith, TAG Heuer, Panerai, Blancpain и части Swatch Group.
Ключевой момент: рынок «выглядел стабильным» только потому, что 4–5 имён вытянули среднее значение. Для остального Swiss Made год был слабым.
🟢 Кто удержался и почему
• Patek Philippe: +2–3% за год. Рост уже не истеричный, как в 2021-м, а аккуратное восстановление после перегиба вниз в 2023.
• Rolex: около +1–2%. Спортивные стальные часы держатся уверенно, часть золотых и сложных моделей всё ещё ниже ритейла, но база стабилизировалась.
• Cartier, Omega, Grand Seiko: год прошёл вокруг нуля — микроплюс или символический минус.
Важный нюанс, который часто не проговаривают:
часть этого «роста» — следствие повышения розничных цен, а не реального разогрева вторички. Бутики стали дороже — вторичка автоматически выглядит здоровее.
🔴 Кто продолжает тонуть
• Почти весь «второй эшелон»: Hublot, Breitling, IWC, Zenith, TAG Heuer, Panerai, Blancpain и ряд марок Swatch Group.
• Типичное падение — −3…−8% за год, отдельные модели — больше.
• Многие часы, которые в 2021–2022 торговались выше ритейла, сейчас стоят на 20–30% ниже MSRP — и давление вниз сохраняется.
Проще говоря, рынок наказал всё, что покупали “за компанию”, пока росли Rolex и Patek.
💡 Что можно констатировать:
1️⃣ Структурное расслоение — это уже норма
Рынок больше не «весь вместе». Он разделился на:
• ядро (Rolex, Patek, частично Cartier, Omega, Grand Seiko);
• всё остальное, где цены продолжают сползать.
Это не временная фаза цикла, а новый стандарт рынка.
2️⃣ Переизбыток второсортного люкса стал токсичным
Проблемы у «падающий» брендов одни и те же:
• слишком много похожих референсов;
• агрессивные лимитки;
• высокий ритейл без поддержки ликвидности.
Часть моделей, купленных в 2020–2022, уже никогда не вернётся к тем ценам — и это нужно честно признать.
3️⃣ Рынок всё ещё дорогой относительно 2019 года
Несмотря на многолетнее падение, большинство популярных моделей из «ядра» всё ещё дороже, чем до ковидного бума.
Дешевле стали в основном аутсайдеры — не рынок в целом.
4️⃣ Роль ритейла недооценена
Именно рост MSRP и контроль поставок у топ-брендов делают их вторичку «здоровой».
Если гипотетически заморозить цены у Rolex / Patek / Cartier, картинка индексов была бы куда скромнее.
📌 Что это значит для коллекционера в 2026 году
• Инвестиционный смысл есть только в «ядре» рынка и в конкретных референсах. Всё остальное — либо эмоции, либо минус −20…−40% при перепродаже.
• Вторичка и серый рынок стали рациональнее: избыток предложения быстро убивает любой хайп без фундамента.
• Новым брендам и второму эшелону не стоит ждать чудес — без истории и контроля объёмов цены будут падать.
• Лучшее время покупать для себя — сейчас: рынок уже не на дне 2019-го, но и далеко от истерики 2021-го. Выбор большой, торг уместен.
🎯 Коротко
• 2025-й стал «дном» не для всех, а только для ядра брендов.
• Для остального рынка продолжается тихая дефляция цен и репутаций.
• Ритейл-политика сегодня влияет на рынок не меньше, чем реальный спрос.
Если говорить честно, 2025 год — это момент, когда рынок наконец признал, кто короли, а кто фон.