Каждый дизайнер мечтает, чтобы его портфолио внимательно изучили от первой до последней работы. Но реальность зачастую иная: зритель бегло пролистывает первые проекты – и закрывает вкладку. Автор старался, вложил душу в каждое изображение и описание, а потенциальный заказчик или работодатель посмотрел одним глазком и ушел. Почему так происходит? Попробуем наблюдательно разобраться в причинах этого феномена.
Просмотр на перемотке
Современная аудитория привыкла потреблять контент с ускорением. В социальных сетях и мессенджерах информация льется нескончаемым потоком, и портфолио дизайнера становится лишь одним элементом в бесконечной ленте. На каждого кандидата у работодателя от силы несколько минут, а то и секунд, внимания. По признанию специалистов, большинство нанимающих просматривают только первые один-два проекта в портфолио, после чего переходят к следующему кандидату. Причина проста: поток желающих велик, а времени мало. Один дизайн-лид прямо пишет, что найм – это нескончаемый конвейер кандидатов, где нет физической возможности уделить каждому много внимания, и то, в чем сложно разобраться, с большой вероятностью будет пропущено или отклонено. Иными словами, если ваш портфолио нельзя быстро понять и оценить, его просто не досмотрят до конца.
Первый взгляд решает
Встречают по обложке – это справедливо и для дизайнерского портфолио. Первый экран сайта или первые кадры кейса мгновенно формируют впечатление о вашем профессионализме. Если визуальная подача хромает, структура хаотична или работы на первых же страницах выглядят слабо, зритель может неосознанно решить больше не тратить время. К сожалению, даже опытные дизайнеры нередко оформляют свои кейсы так, что отталкивают потенциальных работодателей. Небрежный вид портфолио сеет зерно сомнения: если у автора проблемы с подачей собственных работ, то что ждать от его реальных проектов? Исследования отмечают, что не требуется супер-графики или анимаций – важна элементарная опрятность и вкус. Даже неискушенный зритель чувствует, когда «что-то не так» в дизайне, пусть и не сможет объяснить. Поэтому первое впечатление должно говорить: перед вами профессионал, у которого все в порядке с чувством стиля и структурой.
Без контекста
Другой тихий саботаж портфолио – отсутствие истории и контекста. Слишком часто автор выкладывает просто красивые картинки, надеясь, что они «скажут сами за себя». На практике же портфолио, представляющее собой набор изображений без пояснений или сюжета, воспринимается как пустая картинка без смысла. Просмотр такой галереи быстро наскучивает: потенциальный клиент видит результат, но не понимает задачу, не видит вашего хода мыслей. В итоге дизайнер кажется лишь исполнителем, а не творцом, решающим проблему. Особенно в UX и продуктовом дизайне одно визуальное решение мало что говорит – нужны описания, выводы, результаты. Без них портфолио «молчит». Зритель, не получив истории, теряет интерес и переключается дальше. Как метко заметил один автор, то, в чем зрителю сложно разобраться, скорее всего будет пролистано. Отсутствие контекста – тревожный сигнал: значит, автор не подумал о том, чтобы увлечь и направить аудиторию через свои работы.
Избыточность
Полная противоположность пустого портфолио – портфолио перегруженное. Желание показать максимум часто оборачивается информационным перенасыщением. Длинные тексты, десятки скриншотов, десятилетняя давность проекты – зритель тонет в деталях и... устаёт. Мало кто будет внимательно читать развернутую историю каждого кейса слово в слово. В индустрии даже шутят (в каждой шутке доля правды), что на прочтение длинного кейса ни у кого не будет времени. Если вы включили в портфолио все работы подряд, включая средние и устаревшие, общий уровень падает. Здесь работает жесткое правило: портфолио ценится по самому слабому проекту. Стоит зрителю наткнуться на слабое или лишнее в подборке – велика вероятность, что до сильных работ дело уже не дойдет. Оптимальный подход – отбор и лаконичность. Лучше показать четыре ярких проекта, чем десять средних: тогда шанс, что портфолио досмотрят до финала, значительно выше.
Удержать зрителя
Неужели дизайнеру приходится смириться с тем, что его труды почти никто не изучит полностью? К счастью, нет. Осознание проблемы – уже шаг к решению. Многие авторы начинают эксперименты с форматами: делают интерактивные кейсы, разбивают истории на серии небольших публикаций, используют видео и storytelling, чтобы вовлечь зрителя. Появляются и специализированные продукты, призванные помочь удержать внимание до последней страницы портфолио. Без прямой рекламы – просто факт: индустрия чувствует запрос на новые способы презентации. Возможно, скоро мы увидим инструмент, который станет для портфолио тем, чем кинематограф стал для книги, – более захватывающим опытом просмотра. В конечном счете цель не в том, чтобы заставить всех дочитывать и досматривать, а в том, чтобы самые заинтересованные получили максимум, а случайные зрители сразу понимали, кто вы и чем сильны. Если ваш контент продуман и подан в удобной форме, шансы, что его увидят до конца, резко возрастают. И значит, ваше лучшее точно не пройдет мимо внимания.
Заключение
В конце концов, каждое портфолио — это история творческого пути, и как любую интересную историю, хочется узнать, чем она закончится. Сегодня дизайнеры не остаются наедине с этой проблемой: появились решения, позволяющие превратить показ работ в увлекательное путешествие для зрителя. Эти инструменты не навязываются агрессивно, но готовы помочь тем, кто ищет новый подход. Об одном из таких решений рассказывается на отдельном ресурсе — подробнее о нём можно узнать по ссылке.