Весной 2003 года компания Siemens Mobile представила не просто новый телефон, а целую философию. Модель Siemens Xelibri 1 стала началом в уникальной линейке устройств Xelibri. Идея родилась в начале 2000-х как попытка Siemens выйти из кризиса и захватить новую нишу. Вдохновением послужил успех бренда Swatch на рынке часов. Целью было создать не основной, а второй или третий телефон для пользователя- стильный предмет, который подбирается под одежду, настроение или событие. Президент дочерней компании Xelibri Джордж Апплинг заявлял,что в будущем люди будут владеть несколькими такими телефонами-аксессуарами. Модель Xelibri, анонсированная в январе 2003 года, позиционировалась как «ретро-футуристическая классика» и стоила 199€.
Дизайн: Моноблок "дымчатого" (Smoke) или "шампанского" (Champagne) цвета. Производитель подчеркивал его "полупрозрачный вид" и предлагал носить его на шнурке с платьем или костюмом.
Экран: Монохромный дисплей с разрешением 101x64 пикселя.
Аккумулятор: Li-Ion емкостью 610 мАч, обеспечивавший до 4 часов разговора и 200 часов ожидания.
Вес: Всего 65-73 грамма.
Функции: Поддержка голосового набора, полифонические мелодии, виброзвонок, SMS с функцией T9, органайзер с будильником и калькулятором. При этом в телефоне не было камеры, Bluetooth или поддержки карт памяти.
Несмотря на громкую маркетинговую кампанию, роскошные показы в бутиках и рекламу в журналах Vogue и Elle, проект Xelibri оказался коммерчески провальным и был закрыт в 2004 году.
Целевая модная аудитория одновременно интересовалась передовыми технологиями, а телефоны Xelibri в этом плане заметно отставали. Первая коллекция с черно-белыми экранами вышла, когда рынок уже переходил на цветные, а вторая- когда в тренде стали камерофоны. Стремление к радикальному дизайну часто шло в ущерб удобству использования. Заявленная стоимость в 199€ была значительной для простого по функционалу устройства. Всего было продано около 720 000 аппаратов Xelibri всех моделей, что составило менее 2% бизнеса мобильного подразделения Siemens.
Siemens Xelibri стал символом смелой, но неудачной попытки переосмыслить мобильный телефон. Он остается в истории как яркий пример того, что даже крупные бренды могут ошибаться в прогнозах, и как напоминание об эпохе, когда дизайнерские эксперименты в мобильной индустрии порой заходили слишком далеко.
Хронология проекта Xelibri:
- 2000-2001 гг.: Siemens ищет стратегию выхода из кризиса, рождается идея модного телефона-аксессуара.
- Январь 2003 г.: Анонсирована первая коллекция «Space on Earth», включая модель Xelibri 1.
- Апрель 2003 г.: Начало продаж в Европе и Азии.
- Октябрь 2003 г.: Представлена вторая коллекция «Fashion Extravaganza».
- 2004 г.: Проект признан неудачным и закрыт из-за крайне низких продаж.