Есть истории, которые не хочется называть вдохновляющими.
Потому что в них слишком много реальности.
Три младенца.
Операция новорождённому в первый день жизни.
Карантин, больницы, разлука с детьми.
И параллельно — внутренний вопрос: а я вообще ещё человек или только функция?
Ксения Ляная — маркетолог образовательных проектов и мама тройняшек.
Её история не про «я всё успела». Она про то, как выстраивать жизнь, когда нет права на хаос.
Когда шок накладывается на шок
Ксения и её муж долго ждали ребёнка.
Первый триместр — двойня.
К концу триместра — неожиданная новость: будет трое.
«Шок от двойни не перешёл в шок от тройни. Это был шок в шоке».
Психика просто отказывалась это вмещать.
Не было примеров, не было людей рядом, которые могли бы сказать: «Да, с этим живут. Да, это возможно».А потом — диагноз одному из детей и прогноз: инвалидность, аппараты, годы ожидания операции.
В этот момент долгосрочное планирование просто перестаёт существовать.
2020 год: дети, карантин и больницы
Тройня родилась в марте 2020 года.
Через неделю Москву закрыли. Двоих детей Ксения не видела первый месяц.
С третьим — три месяца в хирургии. Между больницей и домом. Без ясности, без гарантий.
«У тебя был живот, есть молоко — а детей нет.
Психика не понимает, где они».
Это состояние — на грани панических атак.
Не романтичное материнство, а чистое выживание.
Возвращение к себе — не сразу
К работе Ксения вернулась через полтора года.
Не потому что «надо».
А потому что появилось пространство дышать.
К году у детей появился режим. Появились окна между снами.
Появилась возможность планировать. Но прежде — здоровье.
«Чтобы начать что-то делать, мне нужно было сначала себя починить».
И только потом — идеи, энергия, желание снова быть в профессии.
Почему образование
До декрета Ксения работала интернет-маркетологом в топовом digital-агентстве, вела 5–7 проектов одновременно: e-commerce, услуги, онлайн-бизнесы.
Образовательные проекты она выбрала осознанно.
«Для меня образование — это ценность.
Преподаватель — человек на пьедестале».
Её логика проста: помогать тем, кто передаёт знания, находить своих студентов, а студентам — находить действительно полезные решения.
Образование — не кроссовки
Маркетинг в образовании — это длинная дистанция.
Здесь не работает «увидел — купил». Долгий цикл принятия решения. Отложенный результат.
И результат, который зависит не только от преподавателя, но и от студента.
Поэтому главный принцип Ксении — продуктовый подход через исследование. Не «мне кажется», а интервью, кастдев, разговоры с реальными людьми: что болит, что ищут, где застревают, кому верят.
Почему ChatGPT не заменит маркетолога
Да, нейросети ускоряют работу.
Да, ими пользуются все.
Но:
«ChatGPT подтвердит любую вашу идею.
Даже ту, которая людям не нужна».
Нейросеть не чувствует рынок.
Не отличает гипотезу от иллюзии.
Не несёт ответственности.
Маркетолог — да.
Как не выгореть, когда у тебя трое
Ответ Ксении не романтичный, но честный: договорённости и менеджмент.
— Договорённости с мужем (он полностью автономен с детьми).
— Помощники и няни — не как роскошь, а как инфраструктура.
— Чёткое понимание: сколько часов и дней ты реально можешь работать.
— Фильтрация клиентов: если человек не готов к тому, что у тебя дети могут появиться в кадре — вы просто не работаете вместе.
«Я не отгораживалась от жизни.
Я встроила работу в неё».
Почему найм — не для всех
Желание вернуться в найм было.
Особенно в моменты перегруза.
Но система найма не готова учитывать реальность женщины с маленькими детьми.
И это не «плохо».
Это просто несовпадение.
«Я не подхожу для найма. И найм не подходит мне».
Куда дальше
Сегодня Ксения развивает направление исследований для образовательного бизнеса.
Её цель — помочь рынку перейти от интуитивных решений к клиентоориентированным.
И ещё — передавать знания самой. Плюс очень земная мечта: построить дом.
Пространство для жизни, а не только для функций.
Что бы она сказала маме тройняшек
«Это возможно.
Но нужно научиться договариваться».
С собой.
С близкими.
С помощниками.
С детьми.
Менеджмент — это не про контроль.
Это про распределение ресурсов так, чтобы силы начали появляться.
Главный вывод
История Ксении — не про героизм.
Она про зрелость. Про отказ от иллюзии «или дети, или реализация».
Про честный ответ себе: как мне можно жить — при моих условиях.
И, возможно, именно в этом сегодня и есть настоящая сила.
Полное интервью с Ксенией можно посмотреть здесь: https://dzen.ru/video/watch/68ed26f7edec6b399763278f?share_to=link