Слово 2025 года по версии американского издателя справочников и словарей «Merriam-Webster» – «slop»
Узнал об этом благодаря Маше Лукиной, которая ведет увлекательный ТГ-канал про PR и цифровой маркетинг под названием «Коммуникатор от блога».
«Slop», по версии «Merriam-Webster», это «низкокачественный цифровой контент, массово производимый искусственным интеллектом». Помои, в переводе говоря. Те самые бесконечные безликие видео, фейковые новости, книги без смысла, написанные нейронкой, реклама без смысла и говорящие коты (коты, кстати, иногда бывают ничего так). ИИ должен был сделать нас умнее, но в конечном итоге размазал мусор по нашим экранам. И язык, как всегда, оказался точнее любой аналитики: slop звучит ровно так, как выглядит – липко, мутно и хочется вымыть руки.
Короче говоря, кажется, главный запрос на следующий год - не новые инструменты, а меньше помоев и больше смысла.
Я тоже залез на сайт «Merriam-Webster»
Интересно, что в список слов года вошло много слов и терминов знакомых мне. О некоторых из них я даже писал в Fb. Например, «Gerrymander» (джерримандер или джерримендеринг) – понятие, отсылающее к темному политическому прошлому США, когда политические группировки занимались изменением границ избирательных округов для того, чтобы получить преимущество на выборах. Сейчас этот термин используют, чтобы охарактеризовать несправедливое распределение политических ресурсов или действия по созданию преимуществ для одних политиков в ущерб другим за счет использования административных ресурсов.
С легкой руки Трампа в число наиболее популярных слов в Америке (да и во многих других странах) вошел «тариф».
А смерть Франциска (плюс сериал «Молодой папа» и фильм «Конклав») добавили популярность слову «конклав».
Маша обратила внимание на две идиоматических выражения, тесно связанных с миром прекрасного «цифрового сегодня»
- «touch grass» («потрогай траву»): все начиналось как язвительный совет выйти из онлайна и вернуться в реальность, но в 2025 году превратилось в осознанную потребность - меньше «цифры», больше жизни, реальности и воздуха.
- «performative» (перформативный): слово, идеально описывающее эпоху социальных сетей. Политика, благотворительность, активизм, эмпатия и даже образ жизни все чаще происходят «на камеру», чтобы хорошо выглядеть. Как написали редакторы «Merriam-Webster»: «когда весь мир — это сцена размером с мобильный телефон, резкий рост запросов слова «перформативный» произошел не из-за какой-либо конкретной новости, а из-за повсеместного распространения того, что оно описывает. Перформативный означает «сделанный или сделанный напоказ (например, для укрепления собственного имиджа или создания положительного впечатления на других)». Возможно, самым популярным выражением был «перформативный мужчина», используемый для описания молодого человека, добивающегося расположения прогрессивных женщин, делая то, что, вероятно, нравится этим женщинам (например, нося феминистскую литературу в сумке)».
По поводу выражения «touch grass» добавлю, что его популярность резко выросла после убийства Чарли Кирка в октябре 2025 года, когда губернатор штата Юта Спенсер Кокс страстно говорил об опасностях социальных сетей и призывал людей «выйти из сети, отключиться, прикоснуться к траве, обнять члена семьи, выйти на улицу и делать добро в обществе».
Заодно посмотрел, какие слова и выражения являлись наиболее популярными в 2025 году по версии других уважаемых словарей или лингвистических институций.
«Словом 2025 года», по версии Оксфордского словаря, стало существительное «rage bait» (буквальный перевод — приманка для гнева). В каком-то смысле, «родственник» уже набившего оскомину слова кликбейт.
В отличие от кликбейта, как поста или публикации, намеренно получающей поощрительные лайки или перепосты за счет «игры» на простых чувствах и эмоциях, чаще всего позитивных, «рэйджбейт» – это публикации, посты, комментарии и прочий интернет-контент, намеренно созданный для того, чтобы вызвать гнев или возмущение…. Но, тоже увеличивающий трафик или вовлеченность аудитории.
Редакторы Оксфордского словаря отметили, что их лингвисты «отобрали три варианта — «rage bait», «aura farming» и «biohack», — которые отражают наши разговоры и переживания за последний год». После трехдневного голосования, в котором приняли участие более 30 тысяч человек, анализа публичные комментариев и т.д. в качестве слова года был выбран именно «rage bait».
Интересно, что за 2025 год частота употребления слова «rage bait» выросло в три раза.
А по оценке российского сайта «Грамота» словом 2025 года стало понятие «зуммер» (что немножко странно, на мой взгляд). На втором месте слово «выгорание», а на третьем понятие «ред-флаг».
Слова, связанные с модными сейчас АI и нейронками, а также с соцсетями заняли 4-е место (понятие «промпт») и 6-е место – «брейнрот» (это странные или бессодержательные картики/видео, как правило, сгенерированные AI от просмотра которых, тем не менее, трудно оторваться).
Интересно, что «slop» (или «слоп» по-русски) – ставшее «словом 2025 года» по версии американского издателя справочников и словарей «Merriam-Webster» – вошло и в десятку самых популярных слов года в рейтинге портала «Грамота». Нов по итогам голосования оно заняло лишь 9-е место.
Кроме того, в рейтинг «Грамоты» вошло и еще одно слово из топа «Merriam-Webster» – «сигма». По версии «Грамоты» это независимый, уверенный в себе и успешный человек, который отказывается быть частью социальной иерархии.