При выборе новогодних подарков для детей россияне все чаще задумываются о происхождении игрушек. Исследование Российского общества «Знание» показало, что 47% взрослых считают важным, чтобы подарок был произведен в России.
Аналитики отмечают, что интерес к отечественной продукции устойчиво растет и становится значимым фактором потребительского поведения, пишут «Новые Известия».
Социологический опрос проводился в декабре 2025 года и охватил 1600 человек старше 18 лет, проживающих в 79 субъектах страны. Результаты показали, что подавляющее большинство взрослых планируют поздравлять детей с Новым годом. Однако представления респондентов о желаниях подрастающего поколения заметно отличаются от их собственных покупательских решений. Так, взрослые уверены, что дети в первую очередь мечтают о гаджетах и электронике, а также о деньгах и сладостях. При этом на практике чаще всего в качестве подарков выбираются конфеты, денежные суммы и наборы для творчества. Книги также остаются популярным вариантом у дарителей, несмотря на то, что, по мнению респондентов, интерес к ним у детей значительно ниже.
Когда речь заходит о выборе игрушки, ключевым фактором для большинства опрошенных остается интерес ребенка к подарку. Существенное значение также придается развивающим функциям игрушки, безопасности и качеству материалов. Произведено ли изделие в России, особенно важно для женщин, представителей старшего поколения и жителей сельской местности, которые чаще ориентируются на этот критерий.
Еще одной темой исследования стала представленность культурных образов на рынке игрушек. Почти половина россиян выразили мнение, что существующий ассортимент недостаточно отражает традиции и историческое наследие страны. Эту позицию чаще всего озвучивали родители, а также респонденты в возрасте от 35 до 54 лет, для которых культурный контекст подарка имеет дополнительную ценность.
Любопытные результаты были получены при анализе восприятия Чебурашки. Большинство участников опроса отнесли этого персонажа к русской культурной среде, однако часть респондентов предложила альтернативные версии, связывая его с другими странами. Значительное число опрошенных не смогло однозначно определить культурную принадлежность героя.
Отдельное внимание в исследовании уделялось конкурсу «Родная игрушка», который проводится Обществом «Знание» совместно с «Движением Первых». О проекте осведомлены 16% россиян. Среди тех, кто знает о конкурсе, 28% считают принципиально важным, чтобы игрушка, выбранная в подарок, являлась его лауреатом. Этот подход особенно характерен для людей старшего возраста и жителей небольших населенных пунктов.
По мнению авторов исследования, результаты опроса свидетельствуют о формировании устойчивого запроса на игрушки, сочетающие привлекательность, образовательную функцию, безопасность и российское происхождение. Эти запросы во многом совпадают с целями конкурса «Родная игрушка», ориентированного на поддержку национальных производителей и продвижение продукции, основанной на традиционных культурных ценностях.