В первой части мы рассказывали, как ЯМАЙКА работает с крупными событиями — от маркетинговых конференций до гастрономических фестивалей.
Во второй — продолжаем делиться опытом и показываем, как мерч может становиться частью атмосферы мероприятия, а не просто сувениром «на память».
Craft Event: когда мерч действительно нужен
Craft Event — фестиваль крафтовой культуры в Санкт-Петербурге для широкой аудитории. Здесь люди приходят не только за музыкой и настроением, но и за опытом.
Для этого события мы сделали специальные боксы — наборы пивного сомелье, разработанные под концепцию фестиваля. Это был не просто мерч с логотипом, а полезный продукт, который гости покупали себе и в подарок. Боксы продавались на площадке и пользовались хорошим спросом.
Кроме этого, мы изготовили фирменный мерч для команды Craft Event. В нём сотрудники работали оба дня фестиваля — так команда была заметной, а пространство выглядело более цельным и организованным.
Этот кейс хорошо показывает: когда мерч попадает в контекст события, он начинает работать сам.
STEREOLETO: музыка, стиль и футболки в виниловых обложках
STEREOLETO — один из самых известных музыкальных фестивалей Санкт-Петербурга. Здесь всегда важны детали: визуал, дизайн, атмосфера города.
На фестивале ЯМАЙКА участвовала в формате стенда. Мы занимались производством и продажей мерча, а также сделали одежду для команды фестиваля.
Отдельного внимания заслуживают футболки, оформленные в виде виниловых обложек. Пластинки до сих пор остаются символом «настоящего» звучания и коллекционной ценности, и мы решили обыграть это в дизайне. Формат оказался заметным и хорошо запомнился гостям.
Для нас STEREOLETO — это пример того, как мерч может усиливать культурный код события и становиться его частью.
День рождения Студии Артемия Лебедева: мерч как традиция
День рождения Студии Артемия Лебедева — ежегодное событие с узнаваемым стилем и особой атмосферой. Для креативного сообщества это уже устоявшаяся традиция.
ЯМАЙКА участвует в этой вечеринке каждый год. Мы создаём футболки с уникальным логотипом дня рождения, который разрабатывается специально под конкретный год. Этот мерч не продаётся — его дарят гостям как память о событии.
Такой формат работает не на охват, а на эмоцию и ощущение причастности. И именно за это его ценят.
ЗСД ФЕСТ: город, движение и участие
ЗСД ФЕСТ — городской фестиваль, посвящённый спорту, движению и любви к Санкт-Петербургу. С 2022 года ЯМАЙКА ежегодно участвует в нём в статусе партнёра.
Для гостей фестиваля мы готовим открытки с мини-принтами — DTF-стикеры, которые можно использовать для кастомизации одежды или аксессуаров. Это простой формат, который сразу вовлекает людей и даёт пространство для творчества.
В некоторые годы в фестивале участвуют и сотрудники ЯМАЙКИ — чаще всего в велопараде. Для команды мы создаём отдельный мерч, приуроченный к событию.
Вместо вывода
Для ЯМАЙКИ участие в мероприятиях — это всегда работа с идеей и аудиторией. Мы не используем универсальные решения, а подбираем формат под конкретное событие.
Craft Event, STEREOLETO, день рождения Студии Лебедева и ЗСД ФЕСТ — разные по масштабу и настроению мероприятия, но во всех случаях мерч становится частью общего опыта.
Именно так мы видим свою роль на событиях: не просто производить вещи, а помогать создавать атмосферу и эмоции, которые остаются с людьми надолго.