Согласно исследованию Российского общества «Знание», при выборе новогоднего подарка для ребёнка 47% граждан России отдают предпочтение игрушкам отечественного производства.
Изучение общественного мнения проводилось в декабре 2025 года с участием 1600 совершеннолетних респондентов, представляющих 79 регионов страны. Большинство взрослых жителей России планируют сделать детям новогодние сюрпризы, однако заметны расхождения между предполагаемыми детскими желаниями и реальными намерениями дарителей.
По оценкам опрошенных, современные дети в первую очередь хотели бы получить в подарок электронные устройства и гаджеты (59%), денежные средства (31%) или наборы сладостей (19%). В то же время, судя по ответам взрослых, к покупке кондитерских изделий склонны 34%, деньги собираются дарить 27%, а наборы для творчества, такие как принадлежности для рисования или лепки, — 17%. Примечательно, что книги в качестве презента взрослые выбирают в четыре раза чаще, чем их хотели бы получить дети (12% против 3%).
Для 41% участников опроса определяющим фактором при выборе игрушки является уверенность в том, что она понравится самому ребёнку. Следующими по важности критериями выступают развивающая функция (29%), безопасность изделия (26%) и качество используемых материалов (25%). Выбор в пользу российского производства наиболее распространен среди женщин, представителей старших возрастных групп, а также среди жителей сельской местности.
Практически половина россиян (47%) также отмечает недостаточное количество игрушек, связанных с культурно-историческим наследием России, в ассортименте магазинов и на маркетплейсах. Эту точку зрения чаще разделяют респонденты, имеющие детей, а также граждане в возрасте от 35 до 54 лет.
Любопытные данные были получены касательно восприятия образа Чебурашки. Свыше половины опрошенных (53%) считают этого персонажа частью российской культурной традиции. Вместе с тем существуют и другие версии: 11% респондентов полагают, что Чебурашка имеет марокканские корни, 7% относят его к еврейской культуре, 6% — к кубинской, а 2% — к испанской. Каждый седьмой участник исследования затруднился с ответом на этот вопрос.
В рамках опроса также оценивалась известность конкурса «Родная игрушка», реализуемого обществом «Знание» совместно с «Движением первых». О данной инициативе осведомлены 16% россиян. Среди тех, кто знаком с конкурсом, 28% считают значимым, чтобы подаренная игрушка была в числе его победителей. Этот аспект особенно важен для представителей старшего поколения и сельских жителей.
Как резюмируют авторы исследования, всё больше россиян при покупке детских подарков учитывают не только внешнюю привлекательность, но и такие характеристики, как развивающий потенциал, безопасность, качество и страна происхождения товара. Эти запросы общества созвучны целям конкурса «Родная игрушка», который призван способствовать развитию отечественного производства и продвижению продукции, созданной на основе традиционных культурных ценностей.
---