IBC Corporate Travel в лице MICE-директора компании Ольги Степаненко приняли участие в Конгрессе 18 декабря на площадке ЦМТ, в Москве. Ольга выступила спикером панельной дискуссии «Экономика впечатлений в MICE: как зарабатывать на эмоциях клиента?»
Meet Global MICE Congress — крупнейшее в России международное мероприятие в сфере MICE. В нем приняли участие более 2500 ключевых игроков отрасли из 37 стран мира. В третий раз Москва стала главным местом для сотрудничества и общения, установления деловых контактов российских и зарубежных экспертов, представителей государственных структур и профильных ведомств, а также лидеров MICE-бизнеса.
В 2025 году конгресс значительно расширил и аудиторию, и географию. Число участников выросло с 1300 до 2500, число стран — с 17 до 37 по сравнению со вторым мероприятием MGMC в 2024 году. Заметные иностранные гости конгресса — Тушар Кейшарвани (Индийское бюро по продвижению конгрессов), Проджени Патер (Ассоциация организаторов выставок Африки), Хосе Андреас Рункат (Ассоциация выставочных компаний Индонезии), Маркус Ли (China Travel Online), Минт Леонг (Малазийская ассоциация въездного туризма), Рукайя Кассим (Visit Qatar), представители туристических ведомств Египта, Иордании, Мальдив, Непала, Танзании, Узбекистана.
Важной частью конгресса в 2025 году стала экспозона: она объединила более 130 экспонентов из стран БРИКС, Глобального Юга и российских регионов. Шансом выйти на растущие рынки и повысить узнаваемость брендов воспользовались MICE-операторы, ассоциации, конгрессно-выставочные бюро, транспортные компании, отели.
Особенность аудитории MGMC — участие в нём руководителей высшего звена и других лиц, принимающих решения. Они составляют порядка 70% участников, поэтому на площадке конгресса заключаются договоренности о партнёрствах, подписываются контракты и соглашения. За дни мероприятия участники провели более восьми тысяч деловых встреч.
Конгресс оказался плодотворным и для российской индустрии MICE. Москва заключила 10 соглашений с российскими регионами, по которым будет взаимно наращиваться туристический поток и продвигаться совместные проекты по развитию делового туризма.
Деловая программа MGMC состояла из 15 сессий, посвященных мировым тенденциям MICE-отрасли, практическим решениям и реальным бизнес-кейсам. В этом году основной темой конгресса стала идея «Единство через открытое многообразие: новые возможности для глобального роста». Влияние персонализации, геймификации, гибридизации, экономики впечатлений, искусственного интеллекта и нейротехнологий на MICE-индустрию — лишь несколько вопросов, которые поднимали спикеры MGMC на профессиональную аудиторию.
Многие спикеры обратили внимание на такой мировой тренд индустрии, как усиление экономики впечатлений и совмещение деловой программы мероприятий с культурной.
Экономика впечатлений — тренд, ориентированный на продажу эмоций и уникального опыта. В условиях высокой конкуренции клиенты MICE-индустрии хотят не просто качественного мероприятия, а значимых переживаний и личной вовлечённости. Сочетание этой концепции с грамотной финансовой стратегией позволяет выйти за рамки материальных выгод. Создание эмоционально значимых событий формирует глубокую привязанность клиентов, открывая для компаний новые горизонты роста и повышения прибыли.
На сессии «Экономика впечатлений в MICE: как зарабатывать на эмоциях клиента?» эксперты обсудили, как применение экономики впечатлений становится ключом к укреплению лояльности и финансовому успеху в MICE-бизнесе.
В обсуждении приняли участие:
- Ольга Степаненко, MICE-директор, IBC Corporate Travel
- Ахмет Шахин, Управляющий партнер, Blue MICE DMC
- Фёдор Елютин, Основатель и генеральный директор, театрально-продюсерская компания «Импресарио»
- Татьяна Анисимова, руководитель Департамента конгрессно-выставочной деятельности, ВДНХ
- Анам Ахмад, Основатель и главный креативный директор, The Hanging House
По материалам пресс-службы Комитета по туризму г. Москвы, а также изданий MICE&more и Buying Business Travel Russia.