Видеоплатформа YouTube удерживает лидерство на рынке стриминга во многом благодаря высокой популярности в дневное время.
По данным исследовательского центра Nielsen, в ноябре YouTube обеспечил почти 13% общего времени телепросмотра, доля Netflix составила около 8%. Платформа выигрывает за счет утренних и дневных часов. В 11:00 средняя аудитория YouTube превышала 6 млн зрителей, у Netflix этот показатель находился ниже 3 млн.
Зрители часто включают YouTube во время домашних дел, занятий спортом и отдыха. Платформа предлагает короткие видео, музыкальные подборки, подкасты, детский контент и записи телепередач, которые поддерживают стабильный дневной просмотр.
В вечерние часы разрыв между сервисами сокращается. В прайм-тайм аудитория Netflix приближается к показателям YouTube, однако в ночное и утреннее время видеоплатформа вновь выходит в лидеры.
Эксперты считают, что рост дневного просмотра YouTube создает дополнительные трудности для стриминговых сервисов, ориентированных на сериалы и фильмы. В ответ конкуренты расширяют каталоги подкастов и другого контента, рассчитанного на утреннюю и дневную аудиторию.
Аналитики отмечают, что около 75% времени прослушивания подкастов приходится на период с утра до вечера, при этом YouTube сохраняет лидирующие позиции среди платформ этого сегмента.