Вы удивитесь, сколько денег бизнес теряет не на “плохом дизайне”, а на том, что название бренда оказалось занятым.
Сценарий стандартный: вы уже придумали имя, заказали разработку логотипа и фирменный стиль, напечатали упаковку… а потом выясняется, что с этим названием нельзя жить юридически.
В этой серии — коротко и по делу: как проверить название бренда в Роспатенте, чтобы не платить дважды и спокойно думать о росте, франшизе и регистрации.
Почему проверка названия важнее, чем “срочно нарисовать логотип”
Пока вы не сделали проверку названия бренда, вы не знаете главное: можете ли вы легально закрепить имя за собой через регистрацию товарного знака.
А без этого любой красивый брендинг для малого бизнеса превращается в риск:
- вывески и упаковка могут уйти “в мусор” при переименовании,
- продвижение в рекламе и соцсетях — тоже,
- а при масштабировании (особенно под франшизу) вопрос названия всплывает моментально.
Если хотите понимать базу “официально и без фантазий” — начните с поиска по реестрам товарных знаков на сайте ФИПС (Роспатент).
Как проверить название бренда перед логотипом: мини-инструкция
Сразу скажу: это не юридическая консультация, а понятный маршрут, который помогает снизить риск ещё до того, как вы оплатили разработку логотипа.
Шаг 1. Проверьте точное совпадение
Введите название как есть (в разных вариантах написания) в официальном поиске товарных знаков ФИПС.
Шаг 2. Проверьте похожие варианты
Смотрите не только “один в один”, но и похожие по звучанию/написанию — именно тут чаще всего и бывает проблема: “почти такое же”.
Шаг 3. Сверьте сферу деятельности
Товарные знаки регистрируются по классам товаров и услуг. Ориентир, что это такое, можно посмотреть в описании Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) на WIPO.
Шаг 4. Только потом — нейминг и дизайн
Если видно, что риск высокий, лучше не начинать фирменный стиль и упаковку, а сначала доработать нейминг: найти новое имя или переработать старое.
Чек-лист “стоп-сигналов” перед брендингом
Если вы видите хотя бы один пункт — не спешите заказывать логотип для бизнеса:
- название уже используется в вашей нише или рядом,
- есть очень похожие названия у крупных игроков,
- вы планируете масштабирование / франшизу,
- вы уже вложились в упаковку и рекламу, но не делали проверку,
- “хочу просто красивое имя” — без стратегии и смысла.
Куда дальше
Я показываю такие ситуации изнутри: как мы выбираем название бренда, когда нужно менять нейминг, и как строится брендинг для малого бизнеса без переделок.
👉 Переходите в мой Telegram и познакомьтесь с подходом
Если хотите, чтобы я посмотрела ваш кейс — напишите мне слово «ИМЯ». Я задам пару вопросов и скажу, где риск, а где можно спокойно работать дальше.
В следующей серии разберём живой кейс: «Название занято: что делать, чтобы не потерять деньги на фирменном стиле».
