Сантехника и отопление долго жили в тени. Главное, чтобы грело, не текло и проходило по проекту. Красоту отдадим плитке и мебели.
Только у клиента картинка уже другая. Когда он выбирает радиатор, он смотрит не только на паспорт и мощность. Он смотрит, как это будет выглядеть в интерьере. Когда планирует ванную, он листает Pinterest и сохраняет себе:
● матовые латунные смесители
● «невидимые» радиаторы
● минималистичные душевые зоны без лишнего металла
Визуальная культура уже добралась до нашей отрасли. И это не про каприз. Это про деньги и конкурентное преимущество.
Почему Pinterest вообще должен волновать технарей
Pinterest анализирует сотни миллиардов поисков в год и делает прогнозы по трендам. Эти тренды живут не неделю, а в среднем от двенадцати до двадцати четырех месяцев. То есть прямо сейчас закладывается то, что люди будут хотеть в ремонт 2026–2027 года.
Конечный заказчик уже мыслит так:
● «хочу ванную как на этом пине»
● «хочу радиатор, который не портит интерьер»
● «хочу инженерку, которую не надо прятать с позором»
Индустрия привыкла говорить языком ГОСТ, DIN и бар. Клиент говорит языком Pinterest, «уютно», «стильно», «как в этом проекте». Тот, кто научится переводить между этими двумя языками, выиграет.
Тренд 1. Glamoratti
Сдержанная роскошь и геометрия
Суть
Минимализм никуда не делся, но стал смелее. Чёткие формы, контрастные материалы, немного театральности. Не кричащая позолота, а спокойная уверенная дороговизна:
● матовый черный металл и полированная латунь
● бетон рядом с глянцевым хромом
● дерево плюс аккуратный анодированный алюминий
Как это выглядит в сантехнике и отоплении
● Смеситель превращается в объект интерьера: строгие геометричные формы, поворотные изливы, минимум «шума» в дизайне.
● Радиаторы уходят от образа белой «гармошки». Появляются вертикальные панели, графичные формы, модели, которые напоминают мебель или арт объект.
● Коллекторы и узлы перестают прятать любой ценой. Аккуратная латунная арматура и грамотно собранные группы показывают через стеклянный щиток.
Где тут деньги
● Премиальные линейки под архитекторов и дизайнеров интерьеров.
● Более высокая цена за счет того, что продается не только тепловая мощность, но и статус, визуальный образ, «авторский» проект.
● Маркетинг меняется: вместо сухих таблиц характеристик нужен контент в стиле интерьерных журналов, кейсы с архитекторами, съемки в реальных проектах.
Тренд 2. Gimme Gummy
Игривость, тактильность, «теплая» техника
Суть
Усталость от стерильного «холодного» минимализма. Людям хочется трогать, щелкать, крутить. Формы становятся мягче, цвета теплее, интерфейсы дружелюбнее.
Как это выглядит для нашей сферы
● Ручки и вентили становятся крупнее и мягче. Округлые формы, приятное на ощупь покрытие.
● Панели управления котлом и теплым полом не отпугивают, а успокаивают: большие понятные пиктограммы, логичная навигация, цветовые подсказки.
● Элементы, позволяющие увидеть процесс: прозрачные окна, индикаторы потока, визуальные подсказки.
● Упаковка с приятной текстурой, где инструкция написана человеческим языком, а не как фрагмент СНИПа.
Где тут деньги
● Линии «семейных» решений: регуляторы, термостаты, краны, которыми удобно пользоваться и пожилым, и детям.
● Готовность клиента доплатить за комфорт ощущения, а не только за киловатты и литры.
● Контент, который показывает не только «как это смонтировать», но и «как этим приятно пользоваться каждый день».
Тренд 3. Mystic Outlands
Природная эстетика и «магия дома»
Суть
Тяга к природным материалам и ощущению «живого дома». Камень, дерево, земляные оттенки. Не обязательно про эко активизм, скорее про ощущение: «я дома, а не в стерильном шоуруме».
Как это отражается в сантехнике и отоплении
● Раковины из камня или композита с натуральной фактурой.
● Смесители из бронзы или латуни с благородной патиной, которая со временем только лучше выглядит.
● Радиаторы, встроенные в ниши с отделкой под камень или дерево, чтобы они визуально продолжали интерьер, а не спорили с ним.
● Интерфейсы управления в природной палитре: глубокий зеленый, теплый коричневый, терракота.
Где тут деньги
● Коллекции для клиентов с высоким достатком, которые хотят «дом как место силы».
● Проекты, где сантехника и отопление становятся частью истории про wellness, банные комплексы, загородные дома, спа зоны.
● Важна не только сама линейка, но и сопроводительный контент: гайды по «природной ванной», подборки решений, работа с дизайнерами.
«ДНК проекта»
Когда все элементы говорят на одном языке
Главная идея трендов не в том, чтобы покрасить один смеситель в модный цвет.
Речь про цельный подход. Пример проекта в эстетике Mystic Outlands:
● каменная или композитная раковина
● смеситель с живой металлической фактурой
● радиаторы в нишах с отделкой под натуральный материал
● видимая часть труб и коллекторов согласована по цвету и форме с интерьером
● интерфейсы управления в спокойной природной палитре
● упаковка и инструкции в том же визуальном ключе
Клиент в итоге покупает не отдельный кран или радиатор. Он покупает часть истории, где инженерка не мешает интерьеру, а поддерживает его.
Как это перевести на язык бизнеса
Когда специалист может говорить и про гидравлику, и про эстетику, он перестает быть просто исполнителем. Для клиента он становится тем самым «своим человеком», которому доверяют и следующий проект.
Итог: Pinterest уже здесь
Тренды визуальной культуры не обойдут сантехнику и отопление стороной. Они уже влияют на выбор конечного клиента.
Кто выигрывает:
● компании, которые вкладываются в дизайн и цельные коллекции "под ключ"
● бренды, которые строят коммуникацию не только вокруг характеристик, но и вокруг образа жизни
● команды, которые помогают клиенту собрать не просто систему, а дом, где инженерка и интерьер работают как одно целое
В ГК Эльф мы уже начали формировать новый взгляд на сферу в 2026 году. Ищите у нас в ассортименте не просто трубы и краны, но линейки товаров, которые говорят на языке вашего дома. Мы здесь, чтобы помочь вам создать проект, в котором каждый элемент — от сантехники до отопления — работает как одна согласованная история.