Флаеры — один из самых простых и при этом по-своему гениальных рекламных инструментов. Несмотря на развитие цифрового маркетинга, социальных сетей и таргетинга, эти небольшие бумажные листовки по-прежнему отлично справляются со своей задачей — привлекают внимание, рассказывают о товаре или услуге и стимулируют человека к действию. В чём их секрет?
Главное преимущество флаера — контакт с реальностью. Когда человек держит бумагу в руках, он воспринимает информацию иначе, чем с экрана телефона. Материал можно рассмотреть, сложить в карман, передать другу — и именно это создаёт эффект личного участия. Хорошо продуманный флаер работает не как навязчивая реклама, а как приглашение или подсказка. Особенно если в нём есть бонус: скидка, купон, QR-код или подарок при предъявлении.
Флаеры эффективны ещё и потому, что позволяют точно попадать в целевую аудиторию. Их можно раздавать у конкретных точек продаж, на мероприятиях, выставках или возле мест, где бывает ваш клиент. Такая реклама не рассеивается, как баннер в интернете, и сразу доходит до нужных людей. При этом стоимость тиража минимальна — особенно если печатать в типографии большим объёмом.
Не стоит забывать и о визуальном воздействии. Яркий дизайн, контрастные цвета, чёткий слоган — всё это делает флаер запоминающимся. Он мгновенно доносит главное сообщение и может заинтересовать даже спешащего прохожего. Особенно хорошо работают флаеры, оформленные к конкретному событию — открытию магазина, распродаже, концерту или фестивалю.
Флаер — это реклама, которую можно потрогать. В отличие от цифрового контента, она не исчезает при пролистывании ленты. Листок может пролежать на столе, в сумке или в машине и напомнить о бренде через день, неделю или месяц. А если дизайн выполнен со вкусом, флаер становится маленьким элементом фирменного стиля компании.
Кроме того, флаеры отлично дополняют онлайн-рекламу. На них можно разместить ссылку или QR-код, ведущий на сайт или лендинг с акцией. Так печатный формат помогает увеличивать трафик и повышать конверсию, соединяя офлайн и онлайн-мир.
Флаеры до сих пор работают, потому что они просты, понятны и доступны. Их легко напечатать, быстро распространить и точно измерить эффект — ведь по купонам или кодам можно увидеть, сколько людей действительно пришли по рекламе.
Пока людям приятно получать что-то реальное и живое, флаеры будут оставаться частью эффективного маркетинга. Они не требуют больших вложений, но способны создать нужное впечатление и привести реальных клиентов — а значит, своё место в рекламном мире они ещё долго не уступят.