Всем привет! Продолжаем тему раскрутки треков: сегодня шаг №2, который рассказывает о том, как сформировать атмосферу дистрибуции музыкального продукта. Релиз — это больше, чем просто размещение песни на стриминговых платформах. Это возможность создать целый мир вокруг вашей музыки. Этот «мир» помогает поклонникам проникнуться вашей творческой самобытностью и придаёт вашему релизу визуальную, эмоциональную и концептуальную целостность.
Маркетинговый креатив, включая обложку, пресс-фото, контент для социальных сетей, музыкальные клипы и дизайн мерча, должен гармонично отражать тон, историю и настроение музыки. Будь то мрачное звучание, яркое и игривое, грязное и ностальгическое или что-то совершенно уникальное, всё, что видит ваша аудитория, должно ощущаться как часть той же вселенной, что и сама песня.
Отличный пример — альбом Тейлор Свифт «Eras». Каждый альбом — это отдельный замкнутый мир с уникальным стилем, атмосферой и сюжетом: «Reputation» — резкий и индустриальный, «Folklore» — приглушённый и с уклоном в инди, «1989» — глянцевый как поп-музыкант.
Визуальный ряд, пресс-релиз, выступления и даже типографика — всё это отражает индивидуальность каждого релиза. Такая продуманность укрепляет связь с фанатами и способствует их преданности.
Вот несколько упражнений для продвижения вашей кампании по выпуску:
Визуализация с закрытыми глазами. Слушайте свою песню с закрытыми глазами. Куда переносит вас музыка? Что вы видите? Какое освещение, цвет, точки на карте или движение приходят на ум?
Создайте moodboard. Для этого, например, можно использовать такие инструменты, как Canva или Pinterest, чтобы собрать 8–10 изображений, визуально передающих атмосферу вашего релиза. Это могут быть фотографии, модные образы, образцы цветов, типографика или кадры из фильмов. Moodboard поможет дополнить ваш брендинг иллюстрациями, контентом и другими элементами.
Напишите титры к музыкальному клипу. Представьте, что рассказываете о своей песне режиссёру. В чём её концепция? Какой сюжет, настроение или повторяющийся визуальный мотив? Как бы вы описали мир, который хотите создать?
Эти упражнения могут стать основой всей кампании. Чем чётче вы определите визуальное направление, тем легче будет информировать соавторов или даже создавать собственный контент целенаправленно.
В следующий раз поговорим о том, как для раскрутки трека использовать социальные сети.