Образы Санта-Клауса, красных рождественских грузовиков Coca-Cola и оленя Рудольфа, которые стали неотъемлемой частью праздничных традиций, действительно имеют коммерческое происхождение, тесно связанное с маркетинговыми усилиями крупных корпораций. Эти бренды успешно превратили рекламу в канонические праздничные символы, связав их с эмоциональным ожиданием чуда и праздника.
Как бренды превратили рекламу в канонические праздничные традиции
Бренды осознали, что праздники — это время подарков и повышенных трат, когда люди готовы выходить за рамки повседневных норм. Маркетологи использовали это, создавая эмоциональные связи между своими продуктами и праздничными настроениями, что обеспечивало спрос на десятилетия вперёд.
1. Санта-Клаус от Coca-Cola: До 1930-х годов образ Санта-Клауса был довольно разнообразным: его изображали высоким и худым, похожим на эльфа, иногда даже пугающим, а его костюм мог быть зелёным или коричневым. В 1931 году компания Coca-Cola поручила художнику Хэддону Сандблому создать новый образ Санты для своей рождественской рекламной кампании. Сандблом, вдохновленный стихотворением Клемента Кларка Мура «Визит Святого Николая», изобразил добродушного, улыбающегося старика с румяными щеками, белой бородой и искрящимися глазами. Этот теплый и человечный образ, напоминающий любимого дедушку, мгновенно стал хитом.
2. Красноносый олень Рудольф: Персонаж Рудольф появился в 1939 году благодаря Роберту Л. Мэю, сотруднику универмага Montgomery Ward. Магазин решил создать собственную книжку-раскраску для бесплатной раздачи покупателям в качестве рекламного хода. История о необычном оленёнке с красным носом, который помог Санте в тумане, быстро завоевала популярность. Хотя изначально книжки распространялись бесплатно, позже Рудольф стал коммерчески успешным благодаря песне и мультфильмам.
3. Рождественские грузовики Coca-Cola: Легендарная рекламная кампания «Праздник к нам приходит» («Holidays are coming») с красными грузовиками была разработана агентством Creative Artists в 1995 году. Светящиеся грузовики, украшенные 30 000 лампочек, и запоминающаяся мелодия мгновенно стали символом приближающихся праздников. Зрителям казалось, что на экране сотни грузовиков, хотя в реальности для съёмок использовали всего три, а эффект колонны создавался с помощью монтажа и спецэффектов компании Industrial Light and Magic. Этот рекламный ролик вызвал настоящий фурор и настолько полюбился, что люди стали звонить в компанию, чтобы узнать маршрут "Рождественского каравана", а грузовики стали частью реальных благотворительных туров по городам.
Почему образ Санты от Coca-Cola стал единственно правильным
Образ Санты, созданный Хэддоном Сандбломом для Coca-Cola, стал доминирующим по нескольким причинам:
* Универсальность и теплота: Сандблом изобразил Санту как дружелюбного, веселого, румяного старика, который любил детей и радовался жизни, что делало его образ понятным и близким каждому. Он излучал теплоту, которая отличалась от более строгих или мрачных изображений, существовавших ранее.
* Последовательность и масштабы распространения: До Coca-Cola не было единого, общепринятого образа Санты. Благодаря мощным и широкомасштабным международным рекламным кампаниям Coca-Cola, этот конкретный образ последовательно распространялся в популярных журналах (The Saturday Evening Post, Ladies Home Journal, National Geographic, The New Yorker), на плакатах, календарях и других рекламных материалах. Это обеспечило его глубокое укоренение в массовом сознании по всему миру.
* Стратегическое решение: Изначально Coca-Cola была летним напитком, и компания стремилась увеличить продажи в зимние месяцы. Связав свой бренд с праздничным сезоном и создав культовый образ Санты, Coca-Cola не только решила эту коммерческую задачу, но и навсегда ассоциировала себя с Рождеством и Новым годом.
Что связывает Черную пятницу и полицейских из Филадельфии
Термин «Черная пятница» (Black Friday) действительно имеет прямое отношение к Филадельфии и её полицейским.
Изначальное значение: В 1950-х или 1960-х годах полиция Филадельфии использовала этот термин для описания хаотичной и очень загруженной пятницы после Дня благодарения. В этот день толпы покупателей и болельщиков, прибывших на ежегодный футбольный матч между армией и флотом, наводняли центр города, создавая огромные пробки и заторы. Это приводило к необходимости для полицейских работать в усиленном режиме, без выходных, что они и называли «Черной пятницей» из-за негативных ассоциаций с бедламом и трудностями.
Эволюция термина: Торговцам не нравились негативные коннотации, и они пытались переименовать этот день в «Большую пятницу». Однако, со временем, термин «Черная пятница» приобрёл более позитивную трактовку в коммерческих кругах, связавшись с идиомой «in the black» (что означает «в плюсе» или «положительный баланс» в бухгалтерском учёте), подразумевая, что в этот день многие продавцы выходят на прибыль. Таким образом, день грандиозных распродаж стал называться «Черной пятницей», символизирующей начало прибыльного рождественского сезона.
Если интересно, прошу поддержать лайком, комментарием, перепостом, и даже может быть подпиской! Не забудьте включить колокольчик с уведомлениями! Буду благодарен!