На Неве представлен уникальный аналитический проект «ТурБарометр Санкт-Петербурга 2025» — ключевое отраслевое исследование для туриндустрии. Изданием, аналогов которому в стране пока нет, руководит исполнительный директор АТОР Майя Ломидзе.
Важное мероприятие для туротрасли прошло в Санкт-Петербурге — презентация первого выпуска комплексного аналитического обзора «ТурБарометр Санкт-Петербурга 2025». Руководство проектом взяла на себя исполнительный директор Ассоциации туроператоров (АТОР) Майя Ломидзе.
Идея создания издания принадлежит Сергею Корнееву — эксперту, чья деятельность тесно связана с развитием туризма в Северной столице. Он неоднократно подчеркивал ценность объективной статистики для стратегического развития.
Проект ориентирован на профильных специалистов — представителей турбизнеса, государственных органов, инвесторов, журналистов и аналитиков. Первый номер включает базовые данные по девяти направлениям:Статистические показатели
Туристические расходы
Удовлетворённость гостей
Инвестиционная активность
Гостиничный сектор
Событийный туризм
Гастрономический туризм
Автомобильные путешествия
«ТурБарометр» станет ежегодным обзором: публикация запланирована на конец каждого года для анализа результатов и прогнозирования тенденций. Дебютный выпуск выходит в печатном виде, тогда как электронная версия появится в сети с 29 декабря 2025 года.
Стратегический инструмент вместо стандартного отчёта
«Это фундамент для принятия отраслевых решений, а не просто сборник данных», — отметил на презентации глава Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга Евгений Панкевич. — «Проект даёт объективную картину на основе точной аналитики. Эти данные станут опорой для стратегического планирования на долгие годы».
Панкевич выделил две ключевые функции издания: с одной стороны, оно помогает продвигать Санкт-Петербург на российском и мировом уровнях, с другой — оптимизировать развитие туротрасли, распределять ресурсы и оценивать инвестиции. Например, попадание города в тройку лидеров по туристской привлекательности среди регионов России (наравне с Москвой и Краснодарским краем) основано на показателях «ТурБарометра».
Майя Ломидзе подчеркнула уникальность исследования, не имеющего аналогов в России. Она отметила логичную структуру издания, профессиональную подачу информации и сравнительный анализ с другими субъектами Федерации.
«Эти материалы полезны не только для петербургских специалистов, но и для всей отечественной туриндустрии, которая может перенять опыт Северной столицы», — добавила она.
Главные итоги 2025г.: позитивная динамика и новые тренды
О ключевых выводах исследования сообщила директор агентства «Маркет Гайд» Юлия Кислова. По её словам, туротрасль Петербурга демонстрирует качественные изменения. Восстановившись после кризиса, город вышел на траекторию устойчивого роста, характеризующуюся разнообразием предложения, комплексными программами и лояльностью посетителей.
Читайте также:
Новогодний Петербург: маршруты, катки и лучшие фотозоны
Зимняя навигация: уникальный эксперимент в городе на Неве
Туристический форум «Travel Hub»: итоги международного сотрудничества
Предварительные оценки показывают рост туристического потока до 12,4 млн поездок (+19% к 2019г.). Основной прирост обеспечивают российские путешественники, но эксперты отмечают изменения в поведении гостей — теперь они чаще совмещают несколько целей за одну поездку, формируя спрос на комплексные услуги.
С иностранным туризмом ситуация сложнее: доля зарубежных гостей составляет около 6% и пока не достигла докризисного уровня. Однако в 2026 году ожидается улучшение благодаря смягчению визовой политики, включая послабления для китайских туристов.
Перспективные направления развития
В исследовании выделено три перспективных сегмента для развития городского туризма.
Автопутешествия продемонстрировали значительный рост (2,8 млн человек, 24% внутреннего потока). Более 60% автотуристов прибывают из Центральной России. Наблюдается новый тренд: жители Сибири и Дальнего Востока прилетают в Петербург для аренды автотранспорта и путешествий по Карелии и Ленобласти. Согласно исследованию ВЦИОМ, город вошёл в пятёрку лучших направлений для поездок на автомобиле.
Событийный туризм показал положительную динамику. В 2025 году доля специальных поездок на мероприятия достигла 5,7%. Более 600 тыс. человек приехали конкретно ради событий, а с дополнительной мотивацией эта аудитория выросла до 2 млн.
Ключевой показатель — высокий уровень лояльности. 88% путешественников готовы рекомендовать посещённые мероприятия. Значительная часть событий рассчитана на семьи, что соответствует общему тренду — 43% участников составляют семьи с детьми, формируя спрос на детские развлечения и мастер-классы.
Гастротуризм стал одной из популярных причин визитов. Получив в 2023 году статус «Кулинарная столица России» на десятилетие, а в 2021г. войдя в программу ЮНЕСКО «Сеть креативных городов», Петербург реализует проекты вроде «Петербургский завтрак» и конкурсов для шеф-поваров.
Результаты впечатляют: если как основная цель гастротуризм привлёк 200 тыс. гостей, то как дополнительная — уже 2,4 млн. Посещаемость ресторанов туристами превысила 13,3 млн визитов, а общие траты в этом секторе достигли 30 млрд рублей — сопоставимо с бюджетом крупного инфраструктурного проекта.
Важной тенденцией стал спрос на мультиформатность: гости сочетают посещение музеев с отдыхом на природе. Близость Карельского перешейка позволяет совмещать экскурсии по Эрмитажу с отдыхом на курортах, что дополнительно стимулирует развитие автомобильного туризма, заключила Юлия Кислова.
Елена Мягкова
Фото: скриншот отчёта «ТурБарометр Санкт-Петербурга 2025»