Алоха, меломаны! С вами канал "ЧистоМузыка".
С Наступающим! Все бы прекрасно, но каждый декабрь музыкальные сервисы сходят с ума. Сразу все вместе. Ты хочешь включить что-нибудь фоном и получаешь в лицо стандартный набор: бубенчики, хоры, слово “Christmas” примерно каждые 12 секунд.
Первые пару дней это даже работает. Мозг радуется, гирлянды мигают, настроение вроде бы есть. Потом происходит переломный момент. Ты ловишь себя на мысли: “А можно Новый год, но без ощущения, что я застрял в одном и том же плейлисте уже 15 лет?”. Оказывается - можно.
Люди массово слушают обычные хиты года.
Под Новый год резко растет прослушивание песен, которые вообще никак не связаны с праздником. Это могут быть поп-хиты, рэп, рок, электроника - всё, что человек и так слушал последние месяцы.
Логика простая: если песня ассоциируется с хорошим периодом жизни, она автоматически становится “праздничной”. Даже если в тексте нет ни ёлки, ни снега, ни Деда Мороза.
Вторая большая категория - зимняя, но не праздничная музыка.
И вот тут начинается самое интересное. Это треки, которые создают атмосферу. Медленные поп-песни, инди, соул, эмбиент, спокойная электроника. Музыка, которая говорит: “Я просто буду рядом. Ничего от тебя не хочу”. Такие песни включают для фона, когда готовят, едут ночью по городу, сидят с чаем или просто хотят тишины без тишины.
Важно: людям хочется ощущения зимы. Именно поэтому слова “Christmas”, “Santa”, “jingle” становятся раздражителями. Не потому что праздник плохой, а потому что его слишком много.
Третий тренд - анти-новогодние плейлисты.
Да, это уже не шутка и не маргинальная история. Плейлисты с названиями вроде “без ёлок”, "без ласт кристмас ай гив ю май харт”, “музыка для тех, кого достали”, стабильно набирают прослушивания. Это реакция не на Новый год, а на его музыкальную монополизацию. Люди не хотят, чтобы им объясняли, как радоваться. Они хотят выбрать звук для своего состояния сами. И чем старше аудитория, тем сильнее этот эффект. Ностальгия есть, но она уже выборочная, а не навязанная.
В России есть ещё один важный нюанс.
В новогоднюю ночь чаще включают русские популярные песни, а не западную рождественскую классику. Причина максимально приземлённая: подпевать хочется всем. А не только тем, кто хорошо разобрал текст Wham! с третьего раза. Русские поп и танцевальные хиты работают как клей. Их знают, под них смеются, танцуют, кричат припевы. Это не фон, это часть застолья. И да, они могут быть вообще не про Новый год. Но праздник, как ни странно, от этого не страдает.
Главный итог
И вот главный вывод, если убрать всё лишнее: Новый год больше не диктует музыку. Он просто создаёт контекст. Люди выбирают комфортные треки, личные ассоциации и отсутствие раздражения. Праздник - это настроение. А настроение, как известно, не любит, когда его включают по расписанию и с третьего трека начинают требовать радоваться.
Ну а для создания этой статьи почитал мнения людей с Реддит и нашел аналитику ВК Музыки на тему треков в Новогоднюю ночь.
А что вы слушаете в преддверии Нового года? Пишите в комменты. Вот у меня сейчас играет Green Day - 21 Guns.
Всем Музыки :)